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品牌资产文献综述 李 良臣 (华侨大学 工商管理学院，福建 泉州 362021) 摘 要：本文通过梳理 国内外学者对品牌资产的相关研究，归纳、总结出了学者们对品牌资产的研究主要集中在品牌资产的概念、 测量模型和形成机理三个方面，并对三个方面具体 内容的研究进行 了分析 ，最后 ，对学者们的相关研 究进行 了评述 ，以期对我 国 品牌资产的后续研 究提供一些思路。 关键词 ：品牌资产 ；概念 ；测量模型；形成机理 中图分类号：F760．5 文献标识码 ：A 文章编号：1008—4428(2013)04—44—03 引言 者 、员工、消费者等利益相关者对品牌的态度和行为，这些将给 对品牌资产的研究开始于 20世纪80年代 ，品牌资产的概 该品牌带来比竞争对手更多的销售额和更丰厚的利润，同时也 念一经提出，就成为20世纪90年代市场营销领域最引人关注 使该品牌的企业拥有了相对于竞争品牌更加强大的、持续的和 的概念之一，尽管只经过了短短20多年，但学者们发表的关于 具有差异化的竞争优势。Farquhar(1989)认为品牌资产是指相对 品牌资产相关研究的文章就数以万计。学者们对品牌资产的理 于企业 、经销商和消费者而言，产品或服务中所含有的附加价 解也从当初没有统一的确切含义，发展到分别从消费者、市场、 值。Rajendra和Allan(1991)lt人为品牌资产包括品牌强度和品 金融 个不同视角对品牌资产进行定义和测量 ，而 Keller和 牌价值。品牌强度是品牌的消费者、企业员工、经销商等利益相 Lellnlann(2003)提出的品牌价值链理论 ，将基于不同视角的品牌 关者对品牌的态度和行为，这些将给该品牌带来强大、持续和差 资产理论整合到了一起，试图揭示品牌资产的来源以及不同视 异化的竞争优势品牌强度与美国市场科学协会提出的概念相一 角品牌资产之间的联系，并探索他们之间具体的影响路径。 致；品牌价值是品牌的所有者通过战术或战略行为来应用品牌 一 、 品牌资产概念研究 强度获得利润并降低风险的能力。 通过总结国外学者关于品牌资产概念的研究，主要从财务、 (三)消费者角度 市场和消费者三个角度来定义品牌资产： 品牌资产的}肖费者角度是 国内外学者研究相对较多的视 (一)财务角度 角，因为对于品牌而言，在企业的相关利益群体中，消费者是最 品牌资产最早被应用于品牌价值的评估，即将品牌作为一 重要的，品牌价值的存在是以消费者为基础的，没有消费者的支 种无形资产通过会计方法评估品牌的价值，并为并购或清算提 持，品牌的财务和市场产出视角都没有意义，所以基于消费者视 供依据。这一概念是随着国外发生的几大并购案例而兴起的，企 角的品牌资产一经提出就得到学术界和企业界的高度认可。 业需要适当评估 自己品牌的真实价值。Bonner和Nelson最早于 关于品牌资产消费者角度的概念，Aaker早在 1990年就提出 1985年给出了基于财务视角的品牌资产定义，他认为品牌资产 了品牌形象的观点，他认为品牌资产价值来源于品牌形象。他又 是一种无形资产，这种无形资产是通过品牌名称得以体现的…。 于 1991年，对品牌资产下了定义：品牌名称或符号在消费者心智 Simon和Sullivan(1993)认为品牌资产是指企业未来现金流量 中的印象或地位，将影响?肖费者对品牌的行为，即可以增加对该 折现的递增量，即强势品牌与无品牌或弱势品牌将对企业未来 品牌产品或服务的消费，最终给该品牌带