我国老年报的现状与发展策略研究.pdfVIP

摘 要 根据联合国制定的标准，65岁以上人口占总人口的7%，即为老年型人口结 构类型。我国 2002 年人口抽样调查显示：我国 65 岁以上人口占全国人口比重 已升至8.2%。这意味着我国已开始迈入老年型社会。 随着老年人群自身需求的发展变化和媒介市场环境的变化，老年报面临了 一个全新的发展阶段。自 1984 年老年报创办以来，经过 20 多年的发展，老年 报已发展到28家，形成了一定的社会影响力。目前，老年报不仅面对着电视、 广播、网络及其他纸质媒体的竞争等压力，另一方面，老年报也具有老年受众 群体规模大、信息资源独特等优势。在目前可预测的阶段，老年报的发展将会 迎来前所未有的契机，但老年报业在如何把握这一机遇，突破发展障碍，获得 全新发展的路径上面临一些问题。顺着这一思路，本文对老年报的历史发展和 现状进行了梳理。同时从老年报生存发展的宏观环境、老年报的内容设置、老 年报的经营体制等角度对老年报的发展困境和发展优势予以分析。并针对其发 展的问题和优势提出相应的发展对策。 本文主要包括了五个部分的内容： 第一部分对老年报的特点进行了描述，从老年报的传播者、传播内容、受 众、传播目的等方面来诠释了老年报的独特性。 第二部分论述了老年报的历史和现状，对老年报产生的历史环境和原因及 目前发展的状况进行了回顾，进而分析了老年报现阶段发展的困境和机遇，以 期对老年报发展所面临的现实状况有更全面的认识。 第三部分选取《中国老年报》、《老年日报》为个案来具体分析老年报的 内容特点，从老年报的头版内容、报道主题、新闻定位、新闻体裁等角度来分 析老年报所呈现出来的内容有何特色和不足。 第四部分集中分析了老年报的生存发展的优势，认为老年报与其它纸质媒 体相比，具有潜在受众规模大、老年信息资源丰富、新闻宣传独特、市场潜力 巨大等优势。 第五部分指出了老年报发展存在的问题和相应的对策。在这部分，根据前 面章节的研究和作者访谈的资料深入探讨了老年报发展面临的内外部问题，比 如受众定位不准确、经营体制落后、报道内容同质化。针对这些问题，提出了 科学定位、改进经营管理、提高采编水平等策略。 关键词：老年报；现状；发展策略 Abstract According to the standards set by the United Nations, the population over the age of 65 account for 7 of the total population, is an aged form of population structure type. Chinas 2002 population sampling survey shows the population over the age of 65 had risen to 8.2. It means that China has started to enter an aged society. As the changes of the old themselves requirement and media market development, the old press is facing a new stage of development. The old press appeared since 1984. After over 20-year development, there are 28 old Newspaper. The old press has brought a certain social effects. At present, for one hand , the old press faces to the challenge ,in TV, Broadcast, Internet and other type of newspapers. On the other hand,