网络视频传播特性初探.pdfVIP

摘 要 近几年，随着互联网技术的进步，网络视频得以迅速发展，2006 年更是被 称为“中国网络视频产业发展的元年”。网络视频已经成为人们日常接触互联网 的理由之一。 网络视频作为影像传播的一种新形式，与电视影像等传统影像有着很多的不 同，有着它自己独特的传播特性。比如网络视频传受的简易性和便捷性、存储的 海量性、传受的互动性以及传受的自由性等。网络视频的这些传播特性使得网络 视频传播整个环节上的相关要素也呈现出自己独有的特点，比如网络视频的受众 表现出鲜明的主动性，网络视频的内容与电视相比也有着很大的不同。 本文首先分析了网络视频四个主要的传播特性：传受的简易性和便捷性、存 储的海量性、传受的互动性以及传受的自由性。分别从表现形式、特点以及局限 性等几个方面对这些传播特性进行了阐释。接着分析了由这些传播特性所决定的 网络视频的独特表现形态，即网络视频受众的“主动性”及其内容偏好。 网络视频受众主动性的表现形式、受众从被动变主动的原因以及网络视频受 众主动性的局限之处这三个方面给我们展现了一个完整的“主动”的网络视频受 众。网络视频的主要内容也与电视有着很大的差别，娱乐性、碎片化、原创性构 成了网络视频内容的主要特点。 网络视频这些特有的传播特性是把双刃剑，在给人们带来更多方便的同时， 也会有某些负面的作用，比如内容过于娱乐等等。 关键词：网络视频 ；传播特性 ；受众； 内容 Abstract In recent years, as Internet technology advances, to the rapid development of Internet video, 2006 is referred to as Chinas Internet development in the first year of video industry. Web video has become a day-to-day contact with one of the reasons for the Internet. As a new form , Internet Video has a lot of difference from television images and other traditional images , with its own unique characteristics of the spread. For example, the communicational characters of Internet Video are the simplicity and convenience, themass storage, the interactive nature of the subject and the freedom of communication. These features that make video communication networks throughout the session on the relevant elements have shown their own unique characteristics, such as online video audience clearly demonstrated their initiative spirit, network video’s content has a lot of difference compared to television. This paper first analyses the four major network video transmission characters: the simplicity and convenience, the mass storage, the