移动互联网的分众定向传播特性研究.pdfVIP

摘 要 时光流转，以电视、广播为代表的媒体形式用了近百年将人类推进到光与电 的世界，诞生于美国的互联网(1969年)和手机(1973年)却仅用30年就将人类带 入比特和微波交织的移动网络信息时代。在信息时代里，很多新媒体形式正以较 以往快得多的速度转变着我们的生存方式。 技术是推动和改变媒体业发展历史进程的重要手段，每次媒体形式的变化都 是技术先行变化的产物，现代科技也要求媒体适应技术的发展和满足新时期受众 对信息的需求，新媒体的不断出现以及传统媒体与新媒体间不断建立的融合与合 作共存关系，使得新旧媒体都需要随着技术革命与技术创新的浪潮迎接新的挑 战，如何发挥自身优势而扬长避短，不断完善和提高自己的信息产生与传播质量， 推动社会整体资讯水平的提高，是需要当代媒体人不断总结和探讨的话题。 移动互联网的出现体现了新技术促生媒体形态发生变革和媒体形态满足信 息传播特性的特征，对互联网+手机等新媒体形式的研究发现，新媒体都具有较 强的自传播的特点，决定了其在信息产生后传播领域的优势，对于一个处于变动、 发展、成长的时代和世界，内容本身并非稀缺资源，传统媒体缺乏的是受众自主 繁殖与复制内容的能力，缺乏的是对内容效果进行评估的能力、缺乏了对信息传 播渠道的有效控制、缺乏了对传播受众属性的有效控制。而移动互联网这类新媒 质的出现对传统媒体上述种种传播短板进行了有效补偿。 移动互联网这类新媒体可以通过差别化、个性化的细分受众实现按需定制信 息，可以通过提供需求拉动型的信息实现信息的高效传递；可以提供全天候第一 时间的信息满足受众需要，来自受众又返回给受众的互动沟通更加有利于信息传 播质量的改进与提升。 由于移动互联网存在的这些优势，它与传统媒体之间独立与融合发展既可以 发挥新媒体的技术与渠道优势，又可以发挥传统媒体的内容和公信优势。但如何 最大限度的利用这些新技术优势创造出的传播便利，让移动互联网真正成为人类 信息传播沟通的渠道，还需要我们借鉴以往对传播规律的研究成果，对新型媒体 在信息传播过程中的特性加以研究总结，才能有效的对新媒体的发展脉络有所掌 握。 关键字：移动互联网 新媒体 3G Abstract With time flying, human beings were brought into the world of light and electricity through the media, such as television, radio over 100 years, while the Internet from the USA (1969) and the mobile phone (1973) made people be the information age of the mobile network with the interlacing of bits and microwaves only with a span of 30 years. In the information age, many new emerging media are altering our life models at more speed than before. Technology is an important means of history process that promotes and changes the media development. The change of every form of the media stems from the previous pattern in technology. Modern technology requires the media are applied to the technical development and is satisfied with the ma