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中国旅游服务贸易发展战略研究 中文摘要 近十几年来，旅游服务贸易是世界上发展最快的产业之一，它的产值、就业、 总收入、以及纳税方面为整个世界经济的发展起到了重要的贡献作用。在我国， 旅游服务贸易是服务贸易中的重要支柱，从 20 世纪 90 年代以来我国旅游服务贸 易发展迅速，入世更为我国的旅游服务贸易发展创造了机遇。2004 年我国国际 旅游入境旅游人数位居世界第四位，我国已经成为了国际旅游的强国。2007 年 全球国际游客人数比 2006 年增加 5200 万，增长 6.2%，超出了 4.1% 的长期预测。 2007 年，由于游客比上一年增长 10%，亚太地区成为世界上游客量位列第二的 地区，而发展中国家的增长速度达 8%。中国以 10%的增长率，继续巩固了作为 世界旅游业前列国家之一的地位。据世界旅游组织（WTO ）报告预测，我国在 2020 年将成为世界第一大旅游目的地国。然而，但面临国际旅游服务市场日益 激烈的竞争，中国旅游服务贸易仍存在着一些亟需解决的问题，如何促进旅游服 务贸易的进一步发展，带动相关产业的良性互动，已成为一个值得研究的重要课 题。 本文主要分为三个部分，分别研究了中国旅游服务贸易业的发展状况和国际 竞争力、中国旅游服务贸易的发展战略、加强中国旅游服务贸易的对策三个问题。 在中国旅游服务贸易的发展状况和国际竞争力部分中，本文首先考察了中国旅游 服务贸易业从 1995~2007 年的总收入情况、收入来源情况以及地区收入情况，认 为在这 12 年间，我国旅游服务贸易发展迅速，创汇能力逐渐增强。其次，本文 通过对我国旅游服务贸易的国际比较来研究我国旅游服务贸易的国际竞争力，采 用的指标是比较优势指数和国际市场占有率。尽管我国旅游服务贸易在近十年来 得到了快速的发展，但从比较优势指数和国际市场占有率来看，与一些传统旅游 服务出口强国相比，在国际竞争力方面我国旅游服务贸易还有不小的差距。在中 国旅游服务贸易的发展战略部分中，本文在对我国旅游服务贸易总体状况研究的 基础上，利用波特的钻石竞争理论和 SWOT 分析法对我国旅游服务贸易的发展 战略进行了横向和纵向的研究。纵向方面是采用钻石竞争理论对旅游服务贸易中 的要素、需求、相关产业和企业竞争进行了研究；横向方面是采用 SWOT 分析 1 中国旅游服务贸易发展战略研究 法对旅游服务贸易整体面临的优势、劣势、机遇和风险进行了分析。研究表明我 国旅游服务贸易的发展中有着自身的优势同时又存在着很多的不足，在目前加入 WTO 和奥运即将到来的大背景下，加强我国旅游服务贸易的管理是其迫切需要 解决的问题。在加强我国旅游服务贸易管理的对策部分中，本文认为应该从建立 旅游服务管理体系做起，建立宏观旅游服务管理体制、微观旅游服务管理体制及 旅游市场体系。在此，基础上通过对旅行社、旅游饭店、旅游交通、旅游目的地 几个行业的管理，促进我国旅游服务贸易的发展。同时，还需要政府完善旅游服 务管理的法律法规建设，做到有法可依、有法必依。 中国政府和相关企业应根据当前旅游服务贸易发展的现状和国际市场上的 旅游服务需求，采取适当的措施以推动旅游服务贸易的发展，最大效率地发挥其 带动作用，实现交通、金融、文化、房地产等相关行业的良性互动，加快我国旅 游服务贸易业的内部结构优化和升级，促进我国旅游服务贸易业的发展。 关键字：旅游服务贸易、国际竞争力、钻石模型 2 中国旅游服务贸易发展战略研究 Abstract Over the last decade, tourism trade in services