我国经济增长方式转变的研究-以品牌经济为视角.pdfVIP

摘 要 中国自开革开放以来，中国经济不断迅速增长令全世界有目共睹。中国经 济的增长速度也在多年来远远高于世界经济发展的平均增长速度，同时也超过 了很多发达国家的增长速度。据世界经济论坛日前发布的《2010-2011 年全球竞 争力报告》显示，在全球 139 个经济体中，中国内地的排名由去年的第 29 位升 至第 27 位。在过去的 20 多年中，中国经济都达到了 9% 以上的高速增长态势， 按照 2010 年第二季度的数字，中国的生产总值已超过日本，成为世界第二大经 济体。据世界经济论坛预测，到 2015 年，中国的经济总量将接近美国。中国经 济的如此快速增长确实令国人欢欣鼓舞，然而在我们喜悦鼓舞的同时，我们需 要冷静地去思考未来，分析中国经济高速增长背后所隐含的一些问题，分析当 前的经济增长方式是否能令中国经济获得长期、快速、健康、稳定地增长，因 此当前中国的经济增长方式就越发需要引起我们的关注与反思。 回顾过去几十年来中国经济的的增长方式，在很大程度上是依靠出口及国 外投资、消耗自然资源、提供大量的廉价劳动力而通过数量取胜的低利润的经 济增长方式，即在很大比例上是通过粗放型的经济增长模式而获得的经济增长 方式，年均能耗的增长也随着经济的增长而迅速膨胀。以 GDP 构成分析：重工 业及高能耗方面的增长仍然占据着 GDP 主导位置，我国单位 GDP 的能源消耗 量与发达国家差距较大，如此看来中国经济的高速增长是以牺牲人力资源、自 然资源及生存环境为代价而换来的，未来的经济发展方式如不改变，那么能源 消耗量将大至无法想象、无法承受，而如此换来的我国的经济高速增长恐怕也 是得不偿失。 因此粗放型经济增长模式虽然在一段时期可以促进经济发展，然而并非我 国经济增长的长久之计，因为这种方式始终使中国经济的发展徘徊在高代价的 基础之上，使得中国企业在国际化大分工中始终扮演着的低层、助理、蓝领的 角色，使得中国产品永远是烙上“中国制造”而非“中国设计”的印记，始终 使得中国需要耗费不成比例的代价来换取那么点滴的一点利润，正是所谓的事 倍功半。中国经济希望不断地、持续地、健康地、快速地向前发展就需要选择 更好的、低能耗、高产出、高科技的经济增长发展方式，当前粗放型的发展方 式必然越来越受局限，因此需要改变当前的经济发展方式向着着集约型经济方 式的转变是未来的长远经济发展之计。 本文将首先从市场消费者及供应链环节入手，分析品牌对消费者选择行为 和购买的实际作用以及对需求量的影响，分析品牌经济对我国经济增长方式转 变所起到的实际作用，通过理论分析证明品牌经济的发展可以为企业的永续增 长提供拉力作用，而国家的经济又是由无数这样的企业的为基础构成的，企业 拥有了更多的强势品牌，那么由无数拥有强势品牌的企业所构成的国家经济也 是相对强势的。我们将通过数据证明品牌的确具有价值，而且一个国家的经济 地位排名也与该国知名品牌的数量多少成正比。另外通过分析我们还可以发现 发现强势品牌一方面对厂商具有拉力作用，另一方面还对消费者选择行为带来 巨大影响，大多数的消费者都渴望、甚至狂热地希望拥有自己所钟爱的国际大 牌产品，从大到汽车到小到钱包、手袋，知名大牌的促销活动永远都是消费者 无法摆脱的魔咒。因而通过品牌促销等手段，又使得品牌发展对消费者具有推 力作用，因此品牌通过这种对厂商的推力及消费者的拉力的双重作用为企业赢 得高额利润，这也就是品牌的价值核心所在。品牌经济的发展也就带动了企业、 行业的发展，更深一步，品牌发展最终带动了国家经济的发展。 要成就成功的品牌，企业在品牌建设方面大都遵从 4P 原则，即：产品 (Product)、价格(Price)、分销(Place) 以及促销(Promotion)4 个原则。其中产品原 则具体又包含了以下几个方面，即：产品种类、产品质量、产品设计、服务、 产品创新等几个方面的考虑。这就要求企业个体为成就自己企业的强势品牌而 在品牌的设计、技术、环保节能等方面多费心思，从而获得更高额的利润，这 就必将导致个别企业的结构向着更优化的方向进行调整，而无数个企图发展强 势品牌的企业组成了行业、区域及国家的产业构成，个体企业结构的升级、调 整也将相应地导致国家产业结构的升级、优化以及调整，企业要追求高额利润， 那么必然发展方