旅游纪念品开发研究--以泰山旅游纪念品为例.pdfVIP

要 旅游业作为第三产业的重要组成部分，被誉为 “朝阳产业”，世界各地都很重 视旅游业在推动国民经济发展中的作用。改革开放以来，我国的旅游业发展迅速， 取得了辉煌的成绩，其对国民经济的贡献日益显著。 但是，在旅游经济高速发展的同时，旅游发展中的不足和 憾也日益显露出 来。其中，作为旅游业组成部分的食、住、行、游、购、娱发展的不均衡成为突 出矛盾。特别是旅游购物的发展明显落后于其它方面。世界旅游业发达的国家和 地区，其旅游商品销售收入占旅游外汇总收入的比重达40%-60%，而我国旅游商品 收入在旅游业中的比重却徘徊在20%左右。作为旅游商品的重要组成部分，旅游纪 念品在旅游商品发展过程中的不足也日益突出，不能满足国内外旅游者的购物需 求，成为我国旅游业发展的薄弱环节，严重制约了我国旅游业的整体发展。 发展旅游纪念品，对于培育新的旅游经济增长点，提高宏观经济效益，增加 就地出口创汇，促进产业结构调整，发挥我国旅游资源的独特优势等都具有重要 意义。其重要作用已经引起旅游界和企业的高 重视，学术界对旅游纪念品开发 的研究也日益增多。但是，国内关于旅游纪念品的研究理 还较少， 乏理 框 架，一定程度上制约了旅游纪念品的开发，使其对旅游业的作用还没有得到充分 显现。在已有的研究当中针对泰山景区旅游纪念品开发的研究更是很少见。 泰山被誉为“五岳之首”，1987 年被联合国教科文组织评为世界自然与文化双 遗产。泰山不仅有秀丽的风景，更以其深厚的文化底蕴吸引着世人的关注。如此 丰富的旅游资源对旅游纪念品的开发是得天独厚的优势，泰安市政府对泰山旅游 纪念品的开发也给予了高 的重视，将其作为推动旅游业和地方经济发展的重点 项目来抓。因此本文基于此对泰山旅游纪念品的开发进行了系统的研究。 本文在文献研究的基础上，采用问卷调查和实地研究方法，首先对旅游纪念 品的国内外研究现状以及我国旅游纪念品市场现状进行了概述；接着对旅游纪念 品的基本理 进行了详细的阐述，包括旅游纪念品的概念、分类、属性、功能和 作用；之后分析了旅游纪念品开发的基本 理，探讨了旅游纪念品的开发模式， 并在此基础上提出旅游纪念品开发的具体途径；最后对泰山旅游纪念品的开发进 行了实例研究，介绍了泰山旅游业概况，分析了泰山旅游纪念品市场的现状，并 在问卷调查的基础上分析了游客购物情况和游客购买力情况，还对泰山旅游纪念 品资源进行了分析，在此基础上提出泰山旅游纪念品开发的营销对策。 旅游是与文化息息相关的产业，旅游商品尤其是旅游纪念品是文化的高 承 载。泰山资源丰富且渗透着深厚的文化底蕴，充满着地域文化的魅力。如何将这 1 些珍贵的旅游资源与深厚的文化内涵融入旅游纪念品开发是本文研究的重点。 本文对泰山景区旅游纪念品的研究，希望可以对泰山旅游纪念品的发展起到 积极的作用，从而促进泰山景区旅游的进一步发展，也希望可以对其他山岳型旅 游景区旅游纪念品开发有一定借鉴和实践意义。 关键词：旅游纪念品 泰山 文化 开发 对策 2 Abstract Tourism, as an important part of tertiary industry, is praised as the sunrise industry”, and centuries all over the world are promoting the importance of tourism in national economic development. Since the reform and opening up, tourism in China has developed rapidly and scored brilliant achievements, and made great contribution to the national economy growing significantly. However, deficiencies in tourism development have also revealed increasingly at the same time of rapid development in the tourism econ