农产品区域品牌创建研究.pdfVIP

要 我国农业发展,正面临着亟待加速的局面,农业产业化正处在一个亟待深入的 关键时期，加上入世后农产品市场面临的新形势，急需探求我国农业和农业产业 化发展的新路径。实践表明，创建农产品区域品牌是提高我国农产品市场竞争力、 完善农业产业化经营的重要途径。 目前，学者们对农产品区域品牌的研究主要是在 述区域品牌对农业发展有 利因素的基础上，提出创建农产品区域品牌的对策；或是先研究农产品区域品牌 创建过程中出现的问题，然后探讨如何解决这些问题。而较少对农产品区域品牌 创建展开整体性、综合性的研究。本文试从综合性的角度，在研究农产品区域品 牌整体创建过程的基础上，深刻分析农产品区域品牌形成的影响因素和机理，探 讨中国农产品区域品牌建设的现状和存在问题，并借鉴国外农产品区域品牌建设 的成功经验，以期形成一个农产品区域品牌创建过程的整体框架。 本文从与农产品区域品牌创建密切相关的市场营销理 、产业集群理论、区 域品牌理论入手，首先阐述了农产品等相关概念，在此基础上，详述农产品区域 品牌的内涵、属性及其表现形式。认为农产品区域品牌是指某一区域内拥有独特 自然资源及悠久的种植、养殖方式与加工工艺历史的农产品,经过区域地方政府、 行业组织或农产品龙头企业等其他营销主体有组织的强力运营与管理,形成的具 有明显区域特征的区域品牌，它为该区域内一群农业生产经营者所使用。它的表 现形式主要有集体商标和证明商标、地理标志、无公害农产品标志。接下来详述 了农产品区域品牌与农业产业集群之间互相促进、互相依存、互为有利的互动关 系，主要有： （1）农产品区域品牌由农业产业集群发展而成； （2）农产品区域 品牌作为共享的无形资产, 能够为相关企业带来利益, 改变农户或企业的预期, 进而改变其策略和行为。 其次， 述农产品区域品牌形成的影响因素。认为影响农产品区域品牌形成 的因素有：区域性因素、产业性因素、品牌性因素，以此提出农产品区域品牌的 影响因素模型。用实证研究法，通过问卷调查获取相关数据，运用SPSS13.0 软件 进行数据处理分析，验证了本模型的成立。并且 述农产品区域品牌的形成机理， 说明农产品区域品牌形成的各影响因素是如何作用于农产品区域品牌形成的整个 过程的。 再次，探讨中国农产品区域品牌的现状及问题。通过全国农产品地理标志的 调查分析，可知,我国农产品地理标志在全国各地区分布广泛，但发展并不均衡， 地区结构分布不均等。我国目前销售额在 3 亿以上的农产品地理标志生产企业共 1 有90 个。而有关地理标志的法规建设却是 《地理标志产品保护规定》和 《商标法》 并行保护地理标志产品的现状。目前我国农产品区域品牌的建设主体主要有政府、 农业龙头企业、专业合作组织或行业协会或产销协会。目前，中国农产品区域品 牌建设中存在的问题有很多，本文列出了有关农产品区域品牌创建各个阶段，各 个影响因素作用的10 大问题。接着，我 把视角转向国外发达国家的农产品区域 品牌建设，主要了解美国新奇士区域品牌和法国的干邑酒和香槟酒的区域品牌的 建设，新奇士区域品牌的建设模式以农业行业协会为主导，用会员制将分散的农 户联结起来，统一管理，统一组织。对内争取国内有利政策，对外开拓市场， 护本国本行业的贸易利益。法国的干邑酒和香槟酒则在完善的地理标志产品法律 法规体系下，依靠精湛的制作工艺、法律程序化的操作规范和生产管理美誉全球。 我国在农业行业协会建设和地理标志保护方面还有许多不足的地方，由此我 可 以借鉴他国经验，完善我国的农产品区域品牌建设模式和地理标志保护制度。 最后，在农产品区域品牌形成机理的理 分析，探讨中国农产品区域品牌的 现状及问题以及借鉴国外农产品区域品牌的建设经验后，本文提出了相关的创建 我国农产品区域品牌的14 大对策。并以大佛龙井茶为例，说明农产品区域品牌创 建过程中各影响因素关联的具体措施。 关键词：农产品区域品牌 农业产业集群 区域品牌创建 2 Abstract The development of agriculture in our country needs speeding very much,