遂川_狗牯脑茶叶_区域品牌发展研究.pdfVIP

要 在新经济时代和市场竞争日趋激烈的今天，品牌已成为市场竞争的核心，这 对农产品行业也不例外。随着品牌时代的到来，以各地自然条件优异和特色而闻 名的诸如西湖龙井茶、金华火腿、山东大枣这样的农产品区域品牌正逐步排斥无 品牌的农产品，农产品的竞争越来越表现为品牌的竞争。由此看来，农产品生产 者必须把建立品牌 开展品牌经营，进而创立名牌作为自己的战略目标之一。建 立区域品牌，通过类似虚拟企业的经营模式，使得处于分散状态的单个生产者或 经营者可以在虚拟状态下实现集中，从而有效地组织、引导、帮助和吸纳区域内 广大农户、生产基地 农业企业和涉农单位加入到品牌农业产业化经营队伍中， 使区域内生产经营者获得产业化聚集效应，提高我国的农产品竞争力。 2004 年 1 月，江西省遂川县人民政府就以原产地域保护的形式创建了“狗牯 脑茶叶” 区域品牌。从品牌经营现状来看，“狗牯脑茶叶”逐渐发挥了其创牌的 合力，改变了遂川茶叶品牌小而弱 小而杂的局面，防止了内部的恶性竞争，形 成一个拳头一致对外。然而，由于品牌意识淡薄 品牌经营主体模糊以及农产品 区域品牌的特殊性等原因，“狗牯脑茶叶”区域品牌一直停留在品牌发展的初级阶 段。因此，依据江西遂川茶叶产业优势，针对 “狗牯脑茶叶”区域品牌发展现状 和存在的问 ，如何全面提升 “狗牯脑茶叶”区域品牌竞争力，充分发挥品牌效 应和整体效益是遂川茶叶产业在品牌化经营道路上必须要解决的问题。 本文以产业集群、区域品牌 原产地域保护等理论为指导，从江西遂川茶叶 产业集群的角度出发，以 “狗牯脑茶叶”区域品牌为研究对象，为该区域品牌制 定了一整套品牌发展策略。本文首先在江西遂川茶叶产业集群的基础上，对 “狗 牯脑茶叶”区域品牌进行了全面的界定，分析了“狗牯脑茶叶”区域品牌的经营 现状。其次，针对 “狗牯脑茶叶”区域品牌存在的问 ，为其制定了品牌发展规 划。最后，对 “狗牯脑茶叶”区域品牌管理策略的实施提出了几点实施建议。 通过研究 “狗牯脑茶叶”区域品牌，能更好的形成关于遂川茶叶产业特定的 品牌核心价值 品牌文化，从而改变消费者的心理偏好，影响消费者的行为，使 消费者倾向于购买 “狗牯脑茶叶”，形成品牌忠诚度，为遂川茶叶产业的发展提供 有利条件；充分发挥遂川茶叶的质量特色优势，维持 “狗牯脑茶叶”区域品牌的 品牌知名度，从而对保护 “狗牯脑茶叶”的质量和权益，增加茶农收入，突破技 术贸易壁垒，提高国内外市场竞争力，做大做强茶叶产业将起到巨大的促进作用， 为我国茶叶产业区域品牌的发展提供有益的借鉴。 关键词：“狗牯脑茶叶” 区域品牌 产业集群 原产地域保护 1 Abstract Under the times of new economy and more fiercely markets competition, the brand has became the core of markets competition, neither to the agricultural product industry. With the brand times a rival, the agricultural product regional brands which famous outstanding natural. conditions and good characteristics such as the West Lake Dragon-well tea, Jinhua Ham, Shandong Chinese-date, are discriminating against the agricultural product which havent their own brand step by step, the competition of agricultural product are more and more becoming competition of brand. In view of this, the agricultural product producer must make building a brand, managing brand and then found famous brand to them stra