南昌市旅游业发展战略研究.pdfVIP

要 改革开放以来，南昌市旅游业有了长足的发展，尤其是步入二十一世纪后， 取得了可喜的成绩，在江西省旅游发展中占据着重要地位。但南昌市旅游业还处 于发展的初级阶段，与周边其它地区相比，南昌市的旅游业还显得相当落后，同 时在发展过程中也出现了一些问题，存在一定的不足，如：旅游资源虽然十分丰 富，但旅游发展定位不准，旅游资源开发类型单一，旅游景区服务意识不强，管 理水平还有待提高、旅游宣传力度不够、旅游企业小，竞争力弱、旅游纪念品缺 乏特色等。在这方面的理 研究还有一大片空白，迫切需要有系统完善的战略研 究来指导。 本文将应用战略研究的一般原理，以可持续发展思想和系统 为主导，按照 理 分析-现状特征分析-SWOT 分析- 目标和模式分析-提出战略措施”的研究思 路，在对国内外旅游文献查询、分析的基础上，综合运用旅游业战略发展的理论、 系统科学、区域规划学等基本理论，结合南昌市旅游业发展实际，采用理论研究 和实证研究相结合、定量分析和定性分析相结合、对比分析和类比分析相结合的 方法，对南昌市旅游业发展战略问题展开实际探讨。 论文对国内外旅游发展战略研究的发展历程和研究方法进行了总结，这些研 究成果能为南昌市旅游发展战略的制定和管理提供理 支撑；在分析中国旅游业 发展的大前提下，对南昌发展旅游的基本条件进行了评估，对其现状特征和问题 作了剖析；在 SWOT 分析方面，对南昌旅游业发展的内部优势因素 （Strengths ） 与劣势因素(Weaknesses)、外部环境机会因素( Opportunities)和威胁因素(Threats)进 行了综合分析，这些研究对于旅游管理部门认清旅游发展的形势，扬长避短，抓 住发展机遇有重要的理 意义。 通过对南昌市旅游业发展情况的调 和分析，发现南昌市旅游业客观上在对 外经济体系中的地位、在国民经济中的地位和在服务经济中的比重存在着相对下 降的趋势。这三个相对下降实际上对南昌市旅游业是一种挑战， 去旅游强调经 济功能，现在从实际看来经济功能在减弱，需要南昌市旅游业完成在社会、文化、 环境功能等方面的总体转型。 论文认为南昌市具有发展旅游业的资源基础，不可替代的区位优势和独特的 文化背景，又逢中央提出 中部崛起”和在 十一五”期间大力发展建设社会主义新农 村战略，2008 年北京奥运会的即将举办，江西省把旅游业作为重点产业经济增长 点，加大了对旅游业的投入，这些为南昌市旅游发展带来巨大的机遇和发展空间。 论文按照战略研究的理论与方法提出南昌旅游业发展的总体思路：全面落实 1 科学发展观，立足相应的资源优势，结合当前经济社会发展实际，紧紧围绕把旅 游业建成支柱产业为目标，以推介 绿都”、 洪都”和 红都”为抓手——立 木”、扬 水”、旺 火”，充分挖掘自然生态与独特历史文化资源，抓住中部崛起的有利时机， 强化南昌市在江西省旅游的主导地位，联动区域合作，重点建设好 五大旅游区”、 五条旅游商品销售特色街”、培育以 红色摇篮、绿色家园、古色文化”三色旅游文 化为概念的三条精品旅游线路，发展大旅游，开发大市场，将南昌市建设成为一 个以生态环境为基础、历史文化为内涵、观光度假旅游与商务会议旅游为特色， 交通发达、设施完善、服务一流的内陆生态型优秀旅游城市。到2020 年，将南昌 逐步建设为国际知名的生态型旅游城市。南昌市旅游强市的地位不断扩大，旅游 业保持持续竞争优势，在全国优秀旅游城市中占有重要的地位。 为了确保上述旅游战略目标的实现，论文提出南昌市旅游业发展的三大战略 构想 （目的地形象战略、特色精品战略与区域合作战略），同时提出了实施南昌旅 游业发展战略的措施建议，如政策激励与扶持、旅游业投融资、产品创新开发、 结构优化与市场营销等措施,将有效地促进南昌市向旅游强市的历史跨越。 以特色为主线，全面提 旅游品位，通 到南昌旅游，来认识南昌市，认识 江西省，发现商机，利用南昌市旅游的 名片效应”，全面提 南昌市乃至江西省的 美誉度和知名度，从而推动南昌国民经济和谐快速的发展。 关键词：南昌市 旅游业 战略 区域旅游形象 可持续发展 2 Abstract Since the reform