大学生对上海世博园区的感知研究.pdfVIP

摘 要 世博会被称为是“经济奥林匹克盛会”，更是“旅游奥林匹克盛会”。世 博会对举办国家的巨大效应的发挥根源在于人流的吸引。2010 年上海世博会成 功在上海举办，上海世博会成功举办的原因是什么？游客对世博园区的感知如 何？本文选择大学生为上海世博园区感知的主体，通过市场调查获取数据利用 SPSS13.0 统计工具分析了上海世博园区大学生的供给感知，从而了解上海世博 园区的游客感知，为未来上海世博园区的可持续利用以及我国会展区域规划发 展提供一定的借鉴和参考。本文的核心内容分为三部分： 第一部分为研究综述。该部分回顾了世博会的发展历史，明晰了感知的涵 义，综述了感知与世博会的相关研究，了解了本文的实践历史和理论研究现状， 确定了本文的理论研究方向和基本逻辑结构。 第二部分为实证研究。介绍了上海世博园区的规划概况，设计了 8 个公因 子，33 个评价项目的上海世博园区大学生感知测评指标体系。通过预调查验证 了调查问卷的合理性，正式问卷调查数据利用SPSS13.0 进行了描述性统计、信 度效度、因子分析、相关分析等，验证了前文大学生感知测评指标体系的合理 性，最后测算出了上海世博园区大学生感知测评体系的指标权重与大学生对上 海世博园区的总体感知度。 第三部分为探讨与总结。该部分探讨了上海世博园区感知度提升力，分析 了上海世博园区大学生感知度提升的策略，并总结了全文的结论，并提出本研 究的不足和展望。 通过以上研究，得到大学生感知测评指标体系中，游客对上海世博园区各 项因子的感知度评价分值：旅游服务评价分数最高，为 76.7 分，其次是核心吸 引物，分值是74.7 分，旅游整体形象评价分位列第三，评级分数最低的为旅游 价格，分值仅为 61.7 分。大学生游客对园区的总体感知度为 70.5 分，达到基 本满意水平，但是上海世博园区仍有一些需要改进的地方。 本研究的不足之处在于本文对上海世博园区大学生感知的测评和分析还只 是初步的、探索性的，不够深入和全面；指标选取总体轴线以游客评价为主导， 不利于全面把握世博园区整体脉络；仅建构了大学生对上海世博园区的感知体 系，没有形成感知研究模型等。 未来研究应克服以上不足，扩大样本数量和样本主体，多元化、全面拓宽 世博会研究角度，深入探讨世博园区感知的各个元素相互依赖关系，形成世博 园区感知研究的理论体系。 关键词：世博园区；大学生；感知；上海 V Abstract Expo would be called the Olympic Games of the economy, and also be“Olympic Games of the Travel.Expo would play a huge effect to itshost country, its Success stems fromattracting the flow of people. 2010 Shanghai World Expo held in Shanghai successfully. What is the reason? How isthe perception of visitors to the Expo site?This paper choosesuniversity studentsas Perceptionsubject, using statistical tools SPSS13.0 toanalyzedata from market research, by which to analyze the supply perception of university students in Shanghai World Expo Park,we believe that the analysis would provide a reference for the future sustainable use