大学生微博营销接触和使用情况调查 _ 以上海地区大学生为例.pdfVIP

摘 要 自从2006 年微博在国外出现，2007 年第一个微博网站在中国上线以来，微 博这一新兴的媒体形式慢慢得到了广大受众的青睐和追捧。当今微博的火热程度 并不亚于当年的博客、SNS 型网站，就在微博大战进行地如火如荼，硝烟四起之 时，众多商家也纷纷看准了微博营销的商机，通过微博来宣传自己的品牌和商品， 借助微博的特点快捷便利条件进行促销、新品等信息的发布。而受众对于微博营 销的看法和态度如何决定着其发展的趋势。因此，在这时进行微博受众对于微博 营销接触态度和使用行为的调查研究是具有指向意义的。大学生作为当今社会一 个活跃的群体，在未来将会成为社会的主要力量，也是当下微博受众的一个主要 群体。本文选取上海地区大学生为调查对象，旨在通过对上海大学生进行微博营 销的接触和使用情况调查，从而得出大学生群体对于微博营销的认知程度、认可 程度、使用满意度，以及成为微博营销潜在用户的可能性的分析。通过本次的实 证研究，期望能够为以后有关微博营销的受众研究有一个探索性、铺垫性的作用。 本文分为三大部分。第一部分包括绪论、微博营销概述和研究的理论基础。 其中，第一章是绪论，介绍此篇论文研究背景、研究内容与目的；第二章是概念 的阐述，包括微博营销概述及其受众概念的界定。其中具体分为微博情况介绍和 网络营销的介绍，微博营销的特点、形式和优缺点分析；第三章阐述支撑此次调 查研究的理论。 第二部分介绍微博营销的调查研究情况，包括调查研究设计和调查结论分 析。其中第四章介绍此调查研究的设计方式和实施步骤；第五章对调查结论进行 统计分析，得出被调查者上海大学生群体对于微博营销的认知情况、认可程度和 满意程度，以及成为微博营销潜在用户的可能性。 第三部分是第六章，总结研究的结论，从调查分析结果得到当下受众针对微 博营销的基本态度。根据调查结论分析得出目前微博营销存在的相关问题，进行 微博营销未来发展的设想和展望，并总结本次调查研究的缺陷和不足之处。 关键词：微博、营销、接触行为、问卷调查 ABSTRACT Since 2006 the micro-blogging, a new form of communication, appears in some foreign countries for the first，and on lined in China from 2007, more and more people recognize and favour it. Businessmen also keen on opportunities the micro-blogging market brings, which is as hot as the blog and SNS-type sites in early days, using the features of convenient and fast for propagating and promoting. The micro-blogging marketing development is depended on the attitude of users. At this point, it is very important and significant to study the users attitude and behavior of micro-blogging marketing. The college students，part of micro-blogging users, are active and will be a major force in the future. The paper aims at survey based on the Shanghai university students’ attitude and behavior to micro-blogging marketing to get the analysis of awareness, recognition, satisfaction levels and the possibility to be potential us