江苏广电总台集团及江苏卫视品牌定位升级的实践与思考.pdfVIP

　个案研究 　江苏卫视 : 情感世界 幸福中国 【编者按 】　2009年底 , 江苏卫视提出 “情感世界 幸福中国 ”的品牌 口号 , 彰显出这个主流媒体打 造全国性的品牌化优势传播平台的信心和决心 。20 10年 1月 17 日, 江苏卫视 “情感世界 幸福中国 ” 媒介推广会与升级研讨会在北京隆重举行 , 来 自国家广 电总局 、清华大学 、南京大学 、中国人民大 学 、华南理工大学 、中国传媒大学 、光明日报 、江苏省广播电视总台 (集团) 等单位的专家 、学者莅 临研讨会 , 就江苏卫视的战略定位升级进行了深入研讨 。本期 “个案研究 ”约请部分与会专家分别 撰文 , 相信其中的真知灼见对当前省级广电媒体的长远发展有重要启示 。 【本栏责编 : 张国涛 】 ( ) 江苏广电总台 集团 及江苏卫视品牌定位升级的实践与思考 ■　周 　莉 　　近几年来 , 江苏广 电总台 (集团 ) 和江苏卫视 业化 。因为中国省级广电媒体肩负的任务 、中国广电 一直立足中国广电行业的基本特点、遵循品牌发展的 行业的基本特点决定了在中国省级广电媒体办卫视频 基本规律 , 在品牌建设上不断探索 、不断前进 , 品牌 道 , 必须是综合性频道 , 而不能是专业性频道 , 否则 影响力持续提升 。2009 年 , 江苏广 电总台 (集 团 ) 在节 目内容和受众规模上都会受到较大限制 。“定 连续第六年入选 “中国 500 最具价值品牌 ”, 排名升 位 ”应该是特色化而非专业化 , 因此江苏卫视要坚 至 130 位 , 品牌价值达 6288 亿元 , 品牌影响力定义 持做一个特色化的综合性频道 ; 第三 , “定位 ”也绝 为 “全国性 ”。 不等同于窄众化 。这同样是由中国省级广电媒体肩负 下面简单介绍江苏广 电总台 (集团 ) 和江苏卫 的任务和中国广电行业的基本特点所决定 , 因为窄众 视在品牌定位和升级方面的实践与思考 。 化的频道无法获得足够规模的受众群体 , 既难以确保 省委省政府的声音广泛传播 , 也难以获得支撑频道持 一、江苏卫视的品牌定位之路 续发展的经营收入 。因此江苏卫视的定位要坚持做大 2003年以前 , 中国省级卫视的全 国市场 尚未成 众化 。明确了以上三点 , 我们定下的大方向就是 : 江 型 , 绝大多数省级卫视都是面向省内市场和区域市场 苏卫视应当成为一个特色化的综合性 、大众化卫星频 的 “区域频道 ”, 并无参与全国市场竞争 、做 “全国 道 。经过内外部多轮研讨 , 最后我们为江苏卫视确立 频道 ”的意识 。从 2003 年起 , 随着全国市场的市场 的定位是 : “以新闻为旗帜 , 以情感为特色 ”, 并提出 价值被逐步开掘出来 , 各家省级卫视的全国意识 、竞 了 “江苏卫视 情感天下 ”的品牌口号 。 争意识和品牌意识开始萌发 , 纷纷寻找 “定位 ”以 之所以选择 “情感 ”特色的品牌定位 , 是因为 : 求获得独特竞争优势 , 从而掀起了省级卫视的 “定 第一 , “情为民所系 ”是党 “为人民服务 ”宗旨的体 位 ”热潮 。在此行业背景下 , 江苏卫视也开始探索自