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潜望镜FORUM 论坛 如何增强 中国话语权的力度和广度 ■任素琴 王任飞 当今的世界已进入了信 近几年我国在其他国家和地 集、取舍、制作和传播信息能 息时代。全球的信息流通阻隔 区相继举办了 “ 中国年”、“ 中 力方面占据了优势。美国控制 系数越来越小，信息透明程度 国文化年”、“感知中国行”等 了全球 的电视节目的生产 75％ 越来越高，受众接收的信息量 活动，在世界 多个国家和地 和制作； 电影、 电视作品等已 50 越来越大，信息的竞争已成为 区建立了“孔子学院”，在传播 成为美国最大的出口项目。我 国家之间控制舆论、争夺话语 中国文化和语言、推动中国影 国的新华社，虽然属于国际上 权的较量。 响力资源在全球的扩展方面 少数 级通讯社之一， 但是相 A 取得了一定进展。但与美欧等 对于世界三大通讯社来说，还 国际传播中的 “ 西强我 西方发达国家相比，在软实力 有很长的路要走。中央电视台 弱” 方面、在媒体的国际影响力方 的节目虽然已在各大洲落地， 在国际传播领域占有一 面还相距甚远。据统计，美国 但其国际影响力还不够大。 定地位，增强中国话语权的力 等西方各大媒体覆盖了世界 对外传播中的四大原则 度和广度极为重要。 但是，在 近九成的新闻传播， 占据着文 国际话语体系中，我们面对的 化霸主的地位。中国的媒体虽 在“西强我弱” 的格局下， 是“西强我弱”的严峻态势。 然也能够在西方世界进行新 开辟有利于我国的国际舆论 一是国家的软实力“西强 闻传播活动，但在某种程度上 环境，提高我国的国际舆论地 我弱”。 一个国家的文化影响 要把自己的文化传统、价值观 位， 需要做长期的艰苦的努 力、意识形态影响力以及外交 念、行为方式在西方发达国家 力，需要坚持以下几项原则： 事务中的影响力是其软实力 中传播，还有待加强。 第一， 国家利益至上。媒 的集中体现，其核心是文化魅 二是媒体实力 “ 西强我 体传播的是国家的声音，是为 力。这些影响力都要通过大众 弱”。美国等西方发达国家，凭 国家利益服务的。无论是将国 传媒体现出来。中国改革开放 借强大的经济、 科技实力，在 际社会的重大事件和变化介 30 多年来， 影响力与日俱增， 国际传播领域投入巨资，在收 绍给本国民众，还是把本国的 NEWS＆WRITING 2010．09 29 论坛FORUM 潜望镜 有关政治、经济、思想、文化等 实会做出不同的判断。要通过 的基本民情， 选好报道突破 方面的信息传达给国际社会， 客观公正的正面宣传，让世人 点。跨国、跨地区、跨文化的对 都必须坚决维护国家的利益。 逐步认识真正的中国，让世界 外传播，根本点是让世人更好 在国际新闻自采能力还比较 各国明白中国在国际事务中 地了解中国。国外的受众分别 薄弱、西方媒体在信息源上占 的真正意图，纠正一些西方国 具有不同的文化背景，增强国 有优势的情况下，要以有利于 家媒体对我国的歪曲报道。