三网融合背景下的下一代内容.pdfVIP

　专题研究 　 “三网融合 ” 供商始终看不到收益 , 或是收益很小 , 于是付费频道转向 定了基础 。更何况广电企业与电信企业的实质合作在众所 隐性广告等发展模式 。而对于普通观众讲 , 这上百套电视 周知的一些地区已经有了初步体现 。 节 目其实是没有多大观赏价值 , 也远远超出了他们的信息 从客观上讲 , 我们很难界定这些合作究竟在实际应用 获取需求 。因此 , 广电行业在三网融合趋势下的发展 , 需 层面获得了何等程度的开展 : 各相关企业 自己的声音未免 要从用户真正的信息服务需求入手 , 考虑不同类别的用户 有其主观之处 , 用户的声音在一定程度上也会存在出于 自 究竟需要怎样的数字媒体信息服务 , 然后通过三网融合来 身利益而产生的偏颇 , 政府与监管机构的宏观观察也更是 实现用户真正需要的信息和文化服务模式 。符合这一原则 难以全面精准 , 因此 , 当前 已经开展的广 电与 电信合作 , 的举措 , 必然会获得国家的支持 。 应当大体可以界定在 “先导性的理念推进 ”层面 , 也就是 在信息社会不断进展的背景之下 , 在涉及众多民生问 说 , 对于当前国内具备基本技术支撑条件的任何广电企业 题的角度上 , 三网融合能够凝练出许多新颖的服务模式 , 与电信企业 , 只要真正建立起 “放低 自身利益 、寻找共同 包括教育、环保 , 甚至和慈善事业相关的诸多社会领域中, 支点、转向用户 中心、协力有效服务 ”的 “根本合作意 都能够形成新型融合服务体系很好的切入点 , 而这些进展 识 ”, 都是有机会跻身于 “试点地区 ”的。从某种意义上 也必然会涉及到真正的网络层面融合问题 。我们所关心的 说 , “三网融合 ”新业务的试点 , 将不必依赖于十分完备的 “服务融合 ”正是依托于这种网络融合 。 硬件基础 , 以广电现有的内容生产制作与广播网络 (包括 移动广播网络 ) 资源 , 以及电信现有的宽带通信网络 (也 四、“三网融合 ”对产业协作环境的影响 包括移动通信网络 ) 与业务运营管理机制资源 , 将能够建 目前 , 在一些地区 , 广电与电信间的实际合作和战略 立起有效的、基于协作的 “三网融合 ”业务示范体系 , 成 接触已经得以开展 , 这些地区可以说是 “三网融合 ”新政 为 “三网融合 ”新发展时期 、也是决定性发展时期的先驱 。 策出台之前的先行者 , 是在合作 、融合 、互补 、共赢的尝 (作者单位 : 中国传媒大学信息工程学院 ) 试上走在了政策的前面 。即便只是从概念出发的合作意向、 融合趋势和理念推动 , 也为即将开展的合作与共同发展奠 三网融合背景下的下一代内容 ■　王 　薇 　　内容 、网络和用户是媒体产业竞争的三个核心资源 , 一些在数字 电视互动业务上探索比较深入的网络运营商 , 在三网融合的架构下 , 除了网络和用户市场的争夺之外 , 也已经积累了大量的内容资源 , 建立了自己的内容集成中 对内容的要求也必然会发生变化 。当前环境下 , 广电拥有 心 , 甚至成立专门的内容运营公司 。电视台与有线网络公 内容优势不容置疑 , 但是在三网融合背景下 , 广电显然不 司在互动电视这一方向下开始了深度合作 , 旨在打造全新 ① 能照搬现在的内容结构体系 , 内容的生产 、制作 、分发 、 的互动内容组织流程和呈现方式 , 通过台网联动 , 形成内 交易、管理等环节都需要适应三网融合的需求进行相应的 容与载体的有效统一 。 调整 。