三网融合背景下中国网络电视发展的障碍分析.pdfVIP

20 10年 7 月 ( ) Ju ly 20 10 江 苏 大 学 学 报 社 会 科 学 版 　 第 12 卷 　第 4 期 Journal of J iangsu U n iversity ( Social Science Edition) 　 Vo l. 12 No. 4 　 　 　 　 　 　 “三网融合 ”背景下中国网络电视发展的障碍分析 何 　其 　聪 (北京城市学院 公共管理学部 , 北京 100083) 摘 　要 : 中国网络电视的振兴与发展有赖于 “三网融合 ”的推进速度 。从传播学视角看 ,当前影 响网络电视进一步发展的障碍有 :一是传播者利益博弈导致互相掣肘 ;二是传播渠道不兼容导致 技术瓶颈制约;三是新媒体技术对受众的宣传力度不足 。总的来看 ,破除行业壁垒 、改进陈旧管 理机制 、加大政策支持力度 、提高新媒体宣传力度有助于矛盾的解决和网络电视的快速发展 。 关键词 : 三网融合 ; 网络电视 ; 发展 ; 障碍 　　中图分类号 : G22　　文献标识码 : A 　　文章编号 : 167 1 - 6604 (20 10) 04 - 0056 - 04 　　20 10 年 1月 13 日, 国务院决定加快推进 电 一 、传播者 : 信网、广播电视网和互联网三网融合 。两个月之 利益博弈造成网络电视举步维艰 后 ,参加第十八届中国国际广播电视信息网络展览 会的原央视国际网站总经理汪文斌透露 ,中国网络 　　中国网络电视的第一个发展高峰始于 2004年 ( ) 5月 ,当时中国电信营运商巨头 ———中国网通与美 电视台 CN TV 已经获得国家广播电影电视总局 ( ) 国国际数据集 团 ( In tenational D ata Group , 简称 下称广电总局 颁发的第一张互联网电视牌照 。 ) ① 一周后的 3月 31 日,上海文广集团和杭州华数传 ID G 合资组建的天天在线 拿到国内第一个经营 媒正式获得广电总局颁发的互联网电视牌照 。自 网络视频播放的业务许可 ,这标志着以电信营运商 此 ,中国互联网电视界终于出现了首批获得广电总 为主导的网络电视模式开始正式出现 。同月 ,中央 局正式承认和批准的内容运营机构 。 电视台拿到了第一个针对电视台的网络电视经营 业界普遍的共识是 , 网络电视是 “三网融合 ” 许可证 ,央视国际网站亮相后迅速吸引大量忠实用 中最重要的技术领域之一 ,也是未来最有可能获 户 ,随后国内各级电视台也纷纷效仿建立视频网 得利润 、最具发展前景的新媒体行业之一 。中国 站 。短短一个月之内,电信网和广电网两大巨头几 媒体行业早在 200 1年就预见到这一点 ,当时新华 乎同时举兵布阵互联网电视业 ,中国网络电视至此 社与中国电信联手组建了 “上海新华电信网络电 进入第一个真正意义上的发展高峰。 视公司 ”,想把中国电信的网络运营渠道和新华 之后不久 , 中国网络电视产业就陷入了发展 网的内容优势相结合 ,开发中国的交互式网络电 瓶颈 :一方面 ,