三网融合广播从新出发.pdfVIP

论坛FORUM 观点 三网融合：广播从“新”出发 对于中国广播而言，未来面对的不再是传统意义上的“听众”，“传播”不再是未 来广播媒体的唯一任务，“服务”将是其多元化平台上的新增使命。 ■ 栾轶玫 当下信息技术发展到今天 此派生出一系列的广播新理 道、网络渠道、卫星渠道以及无 有几个核心命题，一个是“云计 念、新模式、新产品、新形态、新 线渠道等渠道与平台传播自己 算”，一个是“物联网”，另一个 内容以及全新的营销策略。 的内容。此外，除了既有渠道建 则是政策推进下的 “ 三网融 设与融合之外， 全新的传播渠 三网融合改变广播生态 合”，这几个热点背后的共性在 道也在不断出现， 比如 “星巴 于“融合”。 三网融合带来了媒介从内 克”、“工商银行”等专属渠道的 三网融合得以实现首先依 容到终端的全方位融合， 由此 订制电台， 也是广播拓展自身 赖于 技术的发展， 人们在 改变了广播现有生态。 改变主 的一条新路。 IP IP 这一张网上就能轻松实现语音 要表现在以下几方面： 3．终端融合： 三网融合将 （电话）、视频（有线电视）、数据 1． 内容融合：三网融合使 带来电子终端产品的整合与革 （互联网）的三网融合。其次，国 得各类内容、 各种形态的内容 新，其中包括电视、手机、电脑、 家层面上的大力推动使得这一 都可以在一个平台上运营，内 其他通讯设备等终端的融合。 融合由可能性变成现实性。再 容提供商与内容集成商在这一 广播终端不再是先前的 “收音 次， 年广电整个有线行业 融合平台上共生。 融合时代的 匣子”，它有 多种可承载的新 2009 40 的收入是 亿元，三大电信运 内容有两个胜出取向： 一个是 终端， 而开发符合自身频率的 370 营商加在一起则是8424．3 亿 “特供内容”， 即具有“独家性” 专属终端也是一条可尝试的全 元， 是有线行业的22．77倍。而 的内容提供；另一个是“集成内 新道路。比如，中央电台拟建立 广播的市场蛋糕仅有 亿元， 容”，即将已有内容通过“打碎、 紧急国家广播系统——— “应急 75 这意味着中国广播如果不借 切片、重新包装”等集成手段以 通讯社”，将各地灾难信息通过 “三网融合”契机，改变既有生 取得 “ 内容的二次落点与二次 专属频率分发出去， 而研发且 产与收入模式， 将很难在未来 开发”。 生产与专属频率相配合的专属 竞争中占有一席之地。 2．渠道融合： 这涉及原有 终端是推进这一系统的重要组 中国广播下一步的转型势 广电网的整体提升与更新换 成部分。 这一专属终端融合了 必是在这一情境下展开的，由 代，之于广播而言，通过有线渠 电台、手机充电、警报器、灯光 20 2010．09 观点FORUM 论坛 等多项功能，只需手摇就能发 资了“手机支付”等新兴产业， 能的“SNS” 的登录人数多达全 电，且价格低廉，能成为中国 从先前处于产业链最低端的 球互联网用户的 ， 是用户