三网融合下网络电视的发展思考.pdfVIP

新闻与传播研究 · （下半月） XINWEN AIHAOZHE 2011 5 三网融合下网络电视的发展思考 □王 溪 摘要： 年，是网络电视全面发力、迅速成长的一年。 然而，网络电视牌照的限制发放，多省市 业务 2010 IPTV 叫停，厂商自建内容平台受限…… 网络电视在政策的频频出拳下命运堪忧。 作为三网融合时代下的重要多媒体 终端，正确认识网络电视诞生及其发展的历史性意义，是当前认识三网融合的一大切入点。 本文拟从三网融合的 时代特征出发，通过找寻三网融合与网络电视的共同命运连接点，去探索网络电视发展的必然路径，这不仅有助 于三网融合向大趋势迈进，更是助力于网络电视的未来发展之路。 关键词：网络电视 时代造就 时代预示 时代困局 时代助推 三网融合 时代造就：网络电视应运而生 机遇，使“ 电视互联网时代”加速来临。 网络电视的诞生，实现 三网融合催生网络电视。 只需接一根线，付一次费，用一 了电视与互联网的功能聚合，也实现了家庭的功能聚合。 一 个终端，就可同时享受看书、打电话、看电视、上网等丰富又 家人打破了互联网时代孤立的生活状态， 聚在一起共看电 便捷的信息服务与文化消费，这或许是新时代人们最希望实 影、共玩游戏、共享资讯，不仅符合“人本化、家庭化” 的电视 现的三网融合愿景。 2010 年初，国务院做出了加快推进电信 产品理念，也开创了一种全新的家庭娱乐式体验。 网、广播电视网和互联网三网融合的决定，翘首以待的三网 彩电进入“智能”时代。 中国彩电行业经过 多年的发 30 融合机遇终于来临。 1998 年，中国政府提出要“三网融合”，但 展，涌现出像海信、康佳、TCL 、创维、长虹、海尔等这样的国际 推进的过程中遭遇体制、技术等方面的“瓶颈”，迟迟未能实 知名品牌，行业在全球范围领先。 随着技术的进步和产业的 现。 跨入新世纪的第二个十年，体制的松动与技术的突破，使 不断融合，彩电行业开始进入平板化、网络化、智能化发展的 三网融合成为大势所趋，成为产业发展的必然趋势，基于三 新阶段， 彩电业的竞争也已从单纯以产品技术竞争为筹码， 网融合之上的三“屏”融合，也将塑造一个全新的产业面貌。 逐渐演变为依赖内容、软件、芯片等多元素的综合平台竞争。 网络电视顺势成为我国电视产业叩开三网融合大门的转型 网络电视以其内容的多元化、技术的先进性、功能的全面化， 产品，成为三网融合下电视与互联网联姻的全新产物。 成为彩电厂商提升竞争力的重要手段，也契合了彩电行业更 网络电视发展现状。 在三网融合的重大契机下，网络电 新换代的时代需求。 顺应三网融合的发展趋势，彩电产业还 视迈开强势的发展步伐。 2009 年，国内电视厂商就相继推出 将继续变革，以符合三网融合这一时代主题。 以“互联网概念”为主打的电视产品，销售成绩不俗，头炮出 时代困局：网络电视遭遇发展瓶颈 ① 利益博弈成为发展掣肘。 网络电视自诞生之日起就烙上 击就达到整体平板电视销量的 15%～20% ，销售量近300 万台 。 2010 年，更是国内家电巨头在网络电视领域集体发力和全面 了广电与电信两大阵营对垒博弈的印