三网融合给电视业带来发展新机遇.pdfVIP

01主题策划 聚焦 三网融合给电视业带来发展新机遇 杨凤娇 我国的广播电视网络和 “三网融合”最直接的效果可能是催生一批基于广电网 电信网络，最初是分别对应 络、电信网络和其他网络通道的渠道服务供应商，提供专 于广播电视业务和通信业务 业的接入服务和业务平台。对于电视来说，也将获得更多 建立的，各自承载相应的业 可选择的、专业的传输平台和渠道。这与过去电视只是简 务。在我国互联网发展和普 单地把节目挂在网上有本质的不同。以新开播的中国网络 及的过程中，电信网、广播电 电视台为例，它是一个汇集了海量视频内容、提供多种业 视网都参与了互联网接入服 务、覆盖多种终端的网络视频互动平台，从渠道角度来讲， 务。20 10 年新年伊始，国务 将有专门机构提供专业化的网络技术服务，带来收视便利。 院提出，我国将在5 年内实现 从内容上来看，网络电视台不仅仅将央视的节目频道搬上 广电网、电信网和互联网“三 互联网，还可以集纳其他电视台的节目，为客户提供服务； 网融合”。 网络电视台还可以根据网络收视特点，重新整合节目内容， 在台网分离的大趋势下，三网融合给电视业带来的是 提供全新的网络电视频道。网络电视台还不断拓展带宽力 挑战和机遇并存，而机遇是这一矛盾中的主要方面，它包 求提供清晰流畅的视频直播、点播，并实现用户上传、搜 括传输渠道的扩张，用户的回归和扩展，业务模式的创新 索、分享等多种功能。 升级。要把这些机遇变成发展的现实，电视机构要更新传 二、“三网融合”促进电视的业务创新和升级 播理念，对电信技术、广播电视采集技术、实时处理技术 过去，广电传输网络是单向的广播，互动需要利用分 等方面进行创新性应用，应对来自更多对手的竞争。 离的电信渠道或者互联网络来运行。三网融合后，原来属 一、“三网融合”拓展电视传播渠道 于互联网或者电信网的丰富业务，能够整合于电视节目的 尽管广电网络已经基本实现了全民覆盖，但是拓展传 采集、制作和播控各个环节，大大扩展信息通道和可用内 播渠道仍然有其重要的价值。 容资源，实现电视业务形态的创新。从资源上来讲，原来 1.捕获离散到互联网和电信网上的用户 能被电视所用的业务形态是有限的，而建立在广电、电信 现在越来越多的年轻群体在远离传统电视，使用互联网 和互联网融合的业务平台上的，种类更多、范围更广的业 和手机已成为他们的习惯。统计显示：截至2009 年6 月30 日， 务模式将为电视传播形态创新提供无限的想象空间。如果 我国网民达到3.38 亿人，其中10～39 岁的群体占到83.5% 。 说电视业务过去几十年来进行的革新是量变，那么 “三网 84.3% 的网民认为互联网是其最重要的信息渠道，大学生网 融合”将使电视业务创新产生一场 “质变”，电视将藉此升 ① 民中将互联网作为重要信息渠道的比例高达90.5% 。 级为 “多业务同时在线调度互动”的、高科技的 、时尚的 电视的受众被电信网和互联网传播的新媒体分流，但 “电视”，继续挺立于大众传播业的潮头。此外，三网融合 并不意味着被分流的群体没有收看电视的需求。受众的注 也使得电视机构在电视频道节目播出之外，可以开展点播、 意力资源有限，即便是在网络和电信业务中，视频仍然是 节目个性定制等业务。电视机构还有机会成为融进电信、互 最受欢迎的信息形态，推进三网融合，将把电视机构的优 联网的一些功能的多业务平台。 势视频信息资源，从广电传播网络拓展到 “三网”，覆盖到 三网融合将削弱电视行业的进入壁垒，使得涉足电视 “三网”的受众。