中国传媒产业区域非均衡发展的增长极分析.pdfVIP

向志强 　颜 　婷 　黄 　盈 : 中国传媒产业区域非均衡发展的增长极分析 　媒介经营与管理 　 中国传媒产业区域非均衡发展的增长极分析 ■　向志强 　颜 　婷 　黄 　盈 【内容摘要 】　本文运用因子分析 、聚类分析以及产业集聚指数对我国传媒产业区域非均衡发展的增 长极进行了定量研究 。研究发现 , 我国传媒产业区域非均衡发展增长极可以划分为成熟型增长极 、成 长型增长极以及潜在型增长极三种类型 , 目前以北京市为核心的京津冀地区的传媒产业已由区域非均 衡发展阶段进入均衡发展阶段 。但总体来看 , 我国传媒产业绝大多数地区处于快速成长阶段 , 并且增 长极也仍处于成长阶段 , 而且我国传媒产业增长极的整体效应仍为极化效应大于扩散效应 , 对周边地 区的推动作用并未展现出来 。 【关键词 】　传媒产业 ; 增长极 ; 非均衡发展 　　近 30 年来我国经济发展从区域均衡发展转向以 的选择标准 , 遵循综合性 、全面性 、可操作性 、直观 效率为中心的区域非均衡发展 。在市场 自发作用和政 性和科学性等原则 , 并考虑到我国传媒产业发展进程 府支持的双重推动下 , 逐步形成了 20 世纪 80 年代初 以及数据的可得性和来源的权威性 , 本研究选取以下 的 “珠三角 ”经济增长极 、20 世纪 90 年代初的 “长 指标作为我国 31个省区直辖市传媒产业区域发展水 ② 三角 ”经济增长极 以及 20 世纪 90 年代 中后期 的 平的综合评价指标 。 “环渤海 ”经济增长极 。通过 “极化效应 ”和 “扩散 1传媒发展规模 效应 ”, 这些增长极对我国经济的发展起到了极大的 传媒规模是指传媒生产要素在企业的集中程度 , 推动作用 。受经济非均衡发展的影响 , 近 20 年来我 它表明了传媒产品的生产经营能力 。本研究选择使用 国传媒产业的发展也从区域均衡发展转为区域非均 全国各地区期刊出版总数 、全国各级报纸各地区出版 衡发展 。2006 年 , 在全国各地区广告经营额的统计 种数 、全国各地区广播覆盖率 、全国各地区电视覆盖 数据中, 上海 、北京、广东三地的广告经营额之和达 率 、全国各地区图书出版总数 、全国各地区域名数等 7675 亿元 , 占全国广告经营总额的 488% ① 。那么 , 六个二级指标来衡量 , 正是从对各地区传媒业经营模 经过 20 多年的非均衡发展之后 , 我国传媒产业是否 式和产业结构的角度来考察传媒产业规模扩张的趋 已形成了区域非均衡发展的增长极 ? 势 。 2传媒产品生产能力 一、研究方法 传媒产品是传媒产业生存最基本的要素 。在市场 传媒产业区域发展的评价系统具有非常复杂的 经济体系中, 区域传媒产品的生产能力直接反映了该 相互依赖和相互制约的关系 , 应从传媒产业众多的表 地区传媒产品的供给状况和需求特征 。本研究选择了 征因子中, 找出决定传媒产业系统稳定有序的各类参 全国各地区广播节 目制作时长 、全国各地区电视节 目 量 , 并通过因子分析和聚类分析的方法对区域传媒业 制作时长 、全国各地区报纸总印数 、全国各地区期刊 的发展水平做出测度 , 从而探讨我国传媒产业区域非 总印数 、全国各地区图书总印数 、全国各地区网站数 均衡发展的增长极 。 等六个二级指标来代表区域传媒业中媒介产品的生 (一 ) 指标选取 产质量和数量 。 根据传媒产业的经济特征 , 本研究选取了普及