2010 世界年度平面作品解析.pdfVIP

海外集萃 OVERSEA COLLECTION 以俄罗斯的视角，领略2010年全球顶尖平面创意。 2010世界年度平面作品解读 韩纪扬 2010年令人惊艳的平面广告，除了少数在戛纳等各大国际广告节上已亮过相的以外，还有许多作品未参赛或未得奖，但同样备受公众 瞩目，值得我们去细细品味，汲取营养。以下就以俄罗斯AdMe编辑部评出的2010年全球平面25强排行榜为依据，并对各作品加以简要述 评（排序不按原名次）。 说明：该排行榜是对2010年发布的数千件平面作品及在世界重大国际广告节上获奖的数百件平面广告作品进行评比的结果。“评比项目 是作品的理念、明晰度、准确性与表现技巧。附带的要求是：这些作品应当是俄罗斯观众能予理解的。这种理解与其说是在语言上，不如说 是在思想上要具有的世界的共通性。虽然广告使用的语言都是英语，但它们对理解作品关系重大，而这一主要作用，在所有入选作品中都体 现了出来。同样，这些作品也是出色运用图像、照片、摄影术的典范。这也是评审组要对这些作品进行考量的。评选遵循的是‘一件作品， 一个品牌’的惯例。此外，还考虑到了地理因素，照顾到环球性。评选也参照了网民的投票，部分作品还依据了广告节评委们的看法。” 标题：《红》 获2010年戛纳国际广告节平面类（摄影技巧）金奖 广告主：Wrangler 产品：牛仔裤－服饰 广告公司：Fred Farid 巴黎 法国 84 2011.8 述评：该系列作品（选刊）与此广告主在 2009年获戛纳广告节平面全场大奖作品虽是 同样的主题——“我们是动物”，但系列的基 本色调由蓝绿变为大红，人的本性也张扬得更 狂野。画面充满着无法抑制的紧张和亢奋的情 绪，红色基调则更加强了激烈的气氛。在红水 或在滚滚尘烟缭绕中的男人和女人，他们的表 情、动作和姿态表现了内在力量的爆发或蕴 藏，因为他们把自我当作了动物的化身。他们 身穿的Wrangler牛仔裤，也与他们冒险、挑 战极限的拼搏精神融为一体了。 标题：《晚上属于我们》 　 广告主：Binboa伏特加 广告公司：Rafineri伊斯坦布尔 （土耳其） 文案： 1、周末下午，4％的人工作，96％的人假装工作。 2、在情人节，78％的人出去寻找新欢，100％的人绝不再邀他们想要分手的情人。 3、通宵作乐的95％的派对哥儿们会结识到新朋友，以后能记住新朋友名字的只有5％。 4、除夕夜 ，91％的人都至少要开一次“明年见”的玩笑，1％ 的人认为这的确可笑。 5、在晚上，82％的人觉得自己的嗓音棒得足可以登台。 6、一到晚上，78％的人翻来覆去不停地唠叨他们自己的事。 述评：产品在文案中不见一字，在画面中也不见产品伏特加的 影踪。仅仅在右下角交代了品牌名。夸张异化的人物形象比迪 赛尔和Wrangler的广告走得更远（在迪赛尔与Wrangler中， 还见有穿牛仔裤的真实模特）。其中，也讲到了某些人的蠢， 但远不及迪赛尔里蠢人们“真刀真枪”的表演。虽然有这些不 同，但它们从精神到物质的潜在诉求导向却都是相同的，而该 系列的“醉翁之意”，倒真是在酒（伏特加）上的。　　 C