试析消费社会中的消费异化问题.pdfVIP

第26卷第2期 浙江万里学院学报 V01．26No．2 试析消费社会中的消费异化问题 严 蓉 (IⅡtJiI师范大学，成都610000) 摘要：随着现代消费主义的逐渐兴起，消费不仅仅是昔日单纯为了满足生存需要，获得该物品的使用价值和实 际功能的消费，而且，已成为人们为了炫耀地位、满足虚荣心而大肆挥霍性的消费，这不可避免地带来种种消费异 化问题。消费异化主要表现在：消费需求及消费意识发生变化，物的消费转向符号消费，理性消费转向感性消费。 炫耀性消费盛行等等。符号消费成为消费社会的主要特征，原因在于在商品丰裕的条件下社会普遍弥漫不健康文 化、价值观以及媒介的催化作用。消费异化会造成严重的资源浪费，带来不容忽视的生态危机和人的精神危机。 关键词：消费社会；消费异化；符号消费；生态危机 中图分类号：F063．2 文献标识码：A 文章编号：1671—2250(2013102—002l一03 消费是人类个体生命延续的必要条件，也是社会繁荣进步的物质基础。随着生产力的发展和社会的 进步，我国告别了物资短缺的时代而进入一个以“丰盛”和“消费”为特征的新时代。生产的社会被消费的 社会所取代，随之而来的是消费方式和消费内容的巨大转变。消费不再是昔日单纯为了满足生存需要．获 得物品的使用价值，相反，已成为人们为了炫耀地位、满足虚荣心的消费。近几年来，消费者在消费时越来 越背离单纯满足生产、生活需要的目的和宗旨，呈现出挥霍性消费的倾向，使消费行为中的“物”逐渐变成 一种符号并获得自身存在的意义，人们消费物品实际上是在消费物品所代表的一种符号。符号消费成为 消费社会的主要特征，不可避免地带来种种消费异化问题。消费的行为、目的发生变化，消费本身也就背 离了原初的意义。随着现代消费主义的逐渐兴起，消费异化现象逐步蔓延，不仅催生无止境的欲求消费。 阻碍了消费社会健康、协调、有序的发展，还造成严重的自然资源浪费和环境污染，剥夺了人的主体性。导 致人的精神危机。因此，深入研究当前消费异化现象对于促进社会健康发展无疑具有重要的现实意义。 1 消费异化的表现 在早期社会的消费过程中，人们消费的目的是为了满足自身的需要，而这种需要与商品的使用价值 联系在一起。工业社会以后，人们消费的不仅仅是商品的使用价值，在一定程度上更多的是符号价值。人 们对物的需求转化为对符号的需求，“把物(从广义的角度)用来当做能够突出你的符号，或让你加入视为 理想的团体，或参考一个地位更高的团体来摆脱本团体。”【l】消费目的变成追求差异，人们通过对物的消费 获取身份建构的意义，从而对社会结构进行区分。这种符号逻辑使人们在购买物品时不再执着于它的使 用价值，而执着于物品背后的符号所赋予的意义价值。拥有这些物品，就获得一种心理上的满足感．而这 种心理上的满足取代了使用价值，成为促成人们购买物品新的消费动力。在这个丰盛、富裕的社会。人们 希望通过消费来体现自己的个性，他们不自主地去选择商品，被符号“牵着鼻子走”，理性消费完全被感性 消费取代。 与此同时，消费社会中的大多数成员，尤其是富裕的上层成员，更喜欢通过消费向别人炫耀和展示自 收稿日期：2013—02—20 作者简介：严蓉(1989一)，女，江苏南京人，四川师范大学文学院硕士研究生，研究方向：文艺与传媒。 · 21· 万方数据 2013年3月 浙江万里学院学报 己的经济实力和社会地位。他们把消费过程看做是通过符号的消费来表达某种意义和信息的过程。这是 一种典型的“炫耀性消费”。美国经济学家凡勃伦在1899年出版的《有闲阶级论》中最早提出了“炫耀性消 费”的概念，即“富人用消费的方式，来展示自己到手的财富。”【2I凡勃伦认为，这种“有意脱离生产活动来表 现自己拥有的财富和权力的有闲阶级的消费。”【3】是一种通过消费让别人了解自己的金钱力量、权利和身 份，从而使消费者获得自我满足的社会行为。随着社会生活水平的提高，这种以消费来区隔自我与他者的 方式逐渐从富人扩展到社会一般大众，成为当今社会的重要特征。普通人也