模因论视角下新闻标题的可及性探讨.pdfVIP

广东技术师范学院学报(自然科学) of Normal 2012年第4期 Journal GuangdongPolytechnicUniversity 模因论视角下新闻标题的可及性探讨 陈春艳 (顺德职业技术学院，广东佛山528300) 摘要：随着信息时代的到来，大众传媒的竞争也进入到白热化阶段．毋庸置疑的是，这种竞争的成败取决于 社会与受众对新闻信息的认知度与满意度，而这种认知度与满意度又常常始于标题．强势语言模因有着广泛的传 播基础．新闻标题捆绑强势语言模因，可以利用借助、依附策略，顺应策略和失谐策略获得较高的可及性，来吸引并 引领受众进入阅读． 关键词：模因；可及性；借助、依附策略；顺应策略；失谐策略 中图分类号：H059 文献标识码：A 文章编号：1672—402X(2012)04—0102—04 标题是新闻“发力”的起点，是传播信息为受众 向群体传播模因．模因也会不停地进行自我再生产， 接受的必经通道．是新闻的眼睛与“广告”．精彩的、 所以模因又是复制因子． 有竞争力的标题。不仅能够起到概括、评介的作用， 1．2语言模因 而且能够起到引导和强化的作用，借助它新闻才能 模因是文化信息单位．它不仅具有基因的继承 够顺利进入传播渠道。寻觅自己的知音，实现自身价 性。而且具有病毒的传播性．在传播过程中，模因的 值．一条标题如何能够在众多的标题中“鹤立鸡群”、 传播者把模因传递出去。模因便被新的宿主记忆，新 引人注目，最行之有效的办法是将其捆绑到强势语言 的宿主又携带着这个模因，继续传递给下一个宿主， 模因上，使其具有较高的可及性。进而迅速抓住受众． 就这样．模因像病毒一样传播开了．在这个过程中我 们可以很清楚地了解到。这种传染就是一个复制过 1模因的基本概念 程．即在另一个人的记忆里产生模因的复制件，使这 1．1简介 个人成为模因宿主．宿主必须具有阐述模因的能力 基于达尔文进化论的观点解释文化进步规律 并能执行与模因有关的认知任务．这也意味着只有 人才能作为宿主．而模因的传播又必须通过媒介才 的模因论最核心的术语就是Meme(模因)．“模因”一 词最早出现在牛津动物学家RichardDawkins雕J《自能进行，媒介指任何能在宿主之间传输模因的东西． 私的基因》一书．他所提出的“模因”是指“在诸如语 例如声音、图画、文字、报刊以及网络等等． 言、观念、信仰、行为方式等的传递过程中与基因在 何自然认为“模因作为文化基因，靠复制、传播 生物进化过程中所起的作用相类似的那个东西．”何 而生存，语言是它的载体之一．模因有利于语言的发 自然先生将“Meme”译成“模因”不仅是因为两者在展．而模因本身则靠语言得以复制和传播”，语言模 读音上相近．更重要的是有意让人联想它是一些模 因揭示了话语流传和语言传播的规律． 仿现象．“模因”是一种与基因相似的现象．不同的是 2为什么是模因——可及性阐释 基因通过遗传而繁衍．模因要通过模仿来传播． 有一些研究者把模因描述为“病毒”，认为其可 可及性是一个借自认知心理学的概念。通常是 以在不同的个体中进行“传染”和传播，它通过非遗 指从大脑记忆系统中提取某个记忆单位或语言单位 传的方式——模仿的方式．把人的思想观念和行为