宁波慈星集团品牌国际化探究文献综述.docVIP

文献综述 宁波慈星集团品牌国际化探究 在发展社会主义市场经济过程中，品牌成为推动经济发展和企业成长壮大的无形力量。近年来，企业竞争又被引向了一个新的焦点，那就是品牌之争。众多的企业越来越深切地感到，要想在市场竞争中立于不败之地，就必须创造培育硬的过、响当当的品牌。 一个企业拥有一个国际化品牌，既表明其经济实力和市场地位，也反映其持续发展力的大小；而一个国家是否拥有或拥有多少名牌，既是衡量其经济发展水平的重要标志，也反映着国家的综合经济实力和综合国力。在日益“全球化”和“一体化”的当代国际竞争中，品牌运营是中国企业走向世界市场的金钥匙。中国企业只有创造出强有力的品牌，才能立足于世界经济之林，在全球化的市场竞争中赢得主动权。 1 关于打造品牌国际化的理论概述 1.1 品牌国际化的含义 品牌国际化（Global branding）(2003) 指出:“当一个企业用相同的品牌名称和图案标志,进入一个对本企业来说全新的国家,开展品牌营销,就是品牌国际化。通常品牌国际化的目的是在异国他乡建立起本品牌的强势地位。因此,品牌国际化简单地说就是品牌的跨国营销”。 张华容(2006)指出:“品牌国际化概念本身是针对地域问题而提出来的。当一个企业用相同的品牌进入一个对本企业来说全新的市场,创建企业的用户资源,让品牌在全球范围内与不同区域市场消费者发生良性的互动关系,就是品牌国际化。 陈金吒（2007）（International Branding）实际上，在国际文献中并没有一词。(1998)认为企业品牌具有产品品牌无法比拟的更深内涵。企业品牌通过确立企业形象，可以产生与单个品牌完全不同的品牌联想，而单个产品品牌仅代表了某个或某些特定的产品。但是由企业品牌引起的联想，诸如人际关系、计划及价值、企业信誉等，对企业品牌资产及单个产品的市场业绩有着至关重要的作用。美国一些营销专家认为，消费者对企业整体社会角色的感知，己成为消费者购买决策中越来越重要的一个考虑因素。一位大型广告代理机构的总裁这样说:“任何事业唯一持久的竞争优势是它的声誉。”一次大型的美国国内消费者调研所得出的结果也与此一致。 世界经理人资讯有限公司CEO丁海森先生认为:“世界级企业(World一 lass Enterprise)与世界级品牌(World一class Brand)10%以上，而世界级品牌的标准是在世界级企业的基础上，该品牌在全世界用户中的认知度能够达到10%以上。例如可口可乐公司是世界级企业，同时可口可乐这个品牌也是世界级品牌，如果某一天可口可乐公司破产，但由于可口可乐作为世界级品牌依然存在于消费者心中，它必将依靠这个品牌再次崛起。” 这在一定程度上说明了我国企业在建立产品品牌和企业品牌上有了一定的进步，其中有些企业也比较成功地创立了自己的企业品牌，例如联想、海尔、美的、长虹、裕人等。 1.2 打造品牌国际化对企业的影响研究 符莎莉（2003）（2004）（2008）（2004）（2003）（2007）（2008）（2008）（2008）（2009）（2004）（2004）（2005）（2007）（2008） 参考文献 [1]宋永高．品牌学[]．安徽：人民出版社，200(02)． [2]．品牌国际化战略[M]．复旦大学出版社，200． [3]．于立宏.管理经济学一企业经营决策的经济分析[D]．北京：北京大学，200． [4]符莎莉．市场对接过度时期国内品牌国际化探究[J]．2003(06)． [5]郑予捷．中国企业品牌国际化初探[D]．成都电子机械高等专科学校，2004（12）．[6] 廖云．我国品牌国际化的现状及存在的问题[J]．湖北名族学院学报，2008(12)[7]于俊秋．论我国企业品牌国际化的经营战略[J]．内蒙古大学学报，2003（05）．[8]郭佩君，苏勇．中国企业品牌国际化战略研究[]．市场营销导刊，2007． [9] 高伟凯．依靠创新推进品牌国际化[]．中国企业报，2007(12)． [10]李林，彭醒．中国品牌全球化战略研究[M]．，2008． [11]孟雷．中国品牌国际化发展战略[M]．2008． [12] ]苏勇，张明．试论品牌国际化的内涵及其标准[J]．2006(06)．[13]何树全．中国品牌国际化道路研究[M]．，2009． [14]弭元英．中国品牌国际化策略探析[J]．企业战略，2008． [15]白霜．浅谈中国品牌国际化问题[M]．现代商业，2009． [16]朱勇．中国品牌国际化新思路[]．，2008． [17]刘培伟．中国品牌国际化之路[M]．经济技术协作信息，2008． [18]周菲．中国企业的品牌国际化模式及启示[J]．对外经贸，2004(5)． [19] 王延臣，苗晋峰．中国品牌国际化路径模式与启示[M]．中国商贸，2009． [20