C2C农产品营销网络新模式.pdfVIP

BEIFANGJING _ ●————●■●北jiM匕A方方O昌=I：l园盟l 哟 农 品营锱剧缁虢搦或 于 波 (大连星脉科技发展有限公司，辽宁大连 116023) 一一一一一一一一～一～～一一～一一～一一一一一一一～～一一一一一一一一一一一一一一一一一 产，生产高度集中，而且科技含量较高，这是其农产品营销 摘要：随着电子商务的发展 ，基于C2C网站的网络营销平 渠道较为顺畅的主要原因。美国、日本则是农产品的主要 台已成为我国重要的营销手段 ，也成为农产品营销 的重 输入国，其国内的大部分农产品都主要依靠从国外进 口， 要组成部分。在 网络时代，农产品网络营销是一种全新的 营销方式 ，主要利用了互联 网的无时空性 、交互性 、高效 其农产品的市场也较为多样化，有地方批发市场、中央批 率性 以及整合性等特点将农产品的营销搬到 了互联 网 发市场、中间商批发市场、供货组织以及零售组织。 上。农产品网络营销打破传统的时空限制，扩大农产品流 我国的网络营销起步较晚，直到 1996年才开始被中国 通渠道和范围，使农产品信息更加透明化 ，减少由于没有 企业尝试。目前各种网络调研、网络广告、网络分销、网络 销售渠道而带来的不必要的浪费，有利于实现农产品的 服务等网络营销手段，正活跃地应用于中国企业的生产经 一～一一一一． 产供销一体化 。实现产业链 的整合 。 营当中。然而与发达国家相 比，中国网络营销的总体水平 关键词：农产品；营销 ；网络营销；C2C 较低，仍停留在发展阶段。中国电子商务起步虽晚，但发展 中图分类号：F303 文献标识码 ：A 速度很快，几年前B2C刚开始动作的时候存在的关于上网 文章编号：】005—913X(2013)07—0073—02 ～一～一一一一一 人数、网上支付和物流配送的问题现在都有了改观。自从 C2Cagriculturalproductmarketingnetworkis established 1995，农产品开始进入到一些综合型的超市以及连锁店中， YIIBo 大中城市中越来越多超市开始经营农产品，然而超市经营 所 占比例并不高；随着电子商务的发展，越来越多的营销方 式被运用到了农产品市场销售之中，例如网络销售、拍卖 交易等，然而由于诸多因素的限制，我国农产品营销仍然 采取以传统的现货交易、现金交易等营销方式为主。 三 C2C农产晶嘲路营铺 (一)网络营销 的兴起