我国电视剧经济效益分析.pdfVIP

聂 洲： 我国电视剧经济效益分析 罪国电丽见剧经济效益分析 聂 洲 (重庆工商大学 文学与新闻学院，重庆 400067) 摘 要 ：我国电视剧产品质量较低下的原因主要是电视生产模式还在延续着计划生产的模式，制播分离的制度使 电视剧 脱离了市场 ，无法满足市场的多样性需求。应建立起基于市场的研发、制作模式 ，提高电视剧的前期制作投资，从细节处增加 真实、深刻的内容，从而促进电视剧行业的健康发展。 关键词： 收视率；经济效益；市场反馈 中图分类号：F26 文献标识码 ：A 文章编号：1004—972X(2013)08—0116—04 经过多年的努力，我国的电视剧得到了举世瞩 作许可证，而在 电视剧播出环节也有相应的审核。 目的发展，成为最影响国民 日常生活的文化产品。 可以说，电视剧的生产、制作、消费环节都是住政府 截至2010年，我 国的电视剧生产量达到了 1．4万 指导下进行的。第二阶段为赞助资金阶段，也就是 集，稳居世界第一生产大国的位置。然而，在国内电 社会资本开始投入电视剧生产的过程之 中，这一阶 视剧市场急速膨胀的背后 ，已经呈现 出了 “市场饱 段也可以看作从计划生产阶段 向市场化阶段演进的 和”之态，每年都有将近 1／10的电视剧制作出来之 一 个过渡性阶段 。第三个阶段是市场化阶段，这一 后没有播出平台，而每一集 电视剧的制作费用平均 时期，电视剧的生产制作开始大规模地市场化运作， 高达50万元人民币左右。在投资热之下，我国电视 社会资金大量投资于影视生产公司，并主要依靠电 剧市场实际上存在着数量庞大的资源浪费，应当从 视剧播出后吸引到的广告资金来获得收益，而对于 各个方面来分析我 国电视剧市场 的经济效益问题， 投资公司来说，最主要的是获得上市的机会进行大 探究出可行性建议，使 电视剧市场形成 良性发展趋 规模融资，因此，大量生产 电视剧成为了首要选择， 势 ． 但是这样的生产并没有科学地依据 电视剧市场的状 况来进行 。如对我国电视剧市场需求的调查缺乏代 一 、 我国电视剧的发展现状 表性：仍然以5500户样本进行调查，而调查所得的 所谓 “低收入、低学历、高年龄”的收视群体状况l已 从 1958年我 国第一家电视台——北京电视台 经不具有广泛性和普遍性，导致大量生产出来的电 播出了第一部电视剧 以来，以电视剧生产投资方式 视剧同质化严重。2008年实际审批 电视剧数 日为 的不同来划分，我国电视剧市场的发展分为三个不 807部 ，实际播出的数 目为 152部 ；2009年实际审批 同的发展时期：计划生产阶段，赞助资金阶段，市场 电视剧数 目为 809部，实际播出为78部；2010年实 化阶段。在计划生产阶段，电视剧的生产资金来源 际审批 电视剧数 目为 951部，实际播出的只有 26 主要是政府 出资资助、电视台 自产 自销。我 国在 部，而进入播放平台播放的电视剧的数量和质量其 1986年实行 “电视剧制作许可证制度 ”，所有电视剧 实远远没有满足市场需求 。 的播出都需要这一许可证，而 “电视剧制作许可证 我国电视剧播放的主要电视台分为中央、省、 制度”又分为甲等和乙等，甲等为长期许可证，乙等 地、县四级，其中县级电视台又分为有线电视台和无 为短期许可证。目前我国有 150家电视剧厂家持有 线电视台。据调查，各地电视台的总收购能力在70 甲等电视剧制作许可证、400家持有乙等电视剧制