平台化时代的单一试验：THE DAILY之死.pdfVIP

时代 ，在新媒体领域 ，传 统 的新 闻信 息 多样化、交互性几乎成为所有新媒体业 牌上具备一定程度的不可替代性 的媒 服务模式已经逐渐失去生命力。 务或产品的共 同特征 。人们在各种新媒 体产品 (如华尔街 日报数字产品)之外 ， 所谓传 统的新 闻信 息服务模式 ，就 体平 台上不仅可以看到来源不同、构成 任何沿用单一 的 内容供应模式 的产 品 是单一 的 内容供应模式。这个模式的主 不同、形态不 同的极其丰富的各种 即时 或业务都难 以做大做强，只有在信息、 要特征有二 ：一是供应的品种单一，只 的、大众化 的信 息 内容 ．也可以很 便捷 功能、平 台等各个方面实现融合 、聚合 ， 有 内容 ；二是供应的 内容也单一，只有 地 获取 各种 历 史的 、个 性化 的、衍 生的 向用户提供 多样 化和 个性 化的集成服 自采 的新 闻和其他信 息。这 种模式显然 信 息 内容 。还可以进行社交、购物 、娱 务才是方 向。客观 地说 ，传 统媒 体缺 乏 已经不能适应新媒体 的发展趋势和新 乐、游戏等各种活动。对越来越 多人来 这方 面的DNA．这正是 迄今 为止很 少见 媒体受众 的文化消费习惯 。如今 ，随着 说 ，新媒体不再仅仅是一种信息消费方 到传 统媒体做新媒体业务成功 的重要 新媒体技术的迅猛发展 ，融合、聚合、集 式 ．而 已经成为一种生活方式 。在这种 原因。如此看来，THEDAILY 的结局 成早 已成为大势所趋 ，多媒体、多功能、 背景下．除了极少数在 内容品质上和品 就 不那么出人意料 了 平台化时代的单一试验：THEDAILY．之死 文 陈昌凤 清华大学新闻与传播学院副院长 在传 统媒体纷纷谋求转型 的2012 使用(意味着不同平台之间有互为促销 但 是 它无 法打通 平 台与平 台之 间的 隔 年 ，一份提 前新 型化 的平 板 电脑报 纸 的功能)：对用户而言 ，同样的 内容可以 阂、无法融合 ，用户是被局 限的使 用者 ， THEDAILY却死 了。两年前默 多克高 在其 多个平 台上都可以获取 ，同时他们 难 以主动选择 ．信息存在一定的孤立状 调推 出这份iPad~纸时，伴随着他的著 可 以 自由地选择 不 同程序 的平 台上 的 态。THEDAILY并不缺乏资深媒体人 ， 名论断 ：iPad这类新平 台正在 改变传媒 内容 ：对 于平 台而 言 ，它们彼 此之 间可 其主编来 自纽约邮报 ，而编辑则来 自太 的游戏规则。现在此报一死 ，许多人也趁 以呼应、互相补充，用户在上面可 以通 阳报 、《纽约客》等许 多大媒体 。对 内容 机埋葬那个论断 平台化潮流真的没有 过不 同平 台互动交流 。它还是实践着 的生产水平应当不成 问题 。“如果没有 生命力吗?THEDAILY之死有 复杂的 web2．0时代 的特质 ：共享 ，互动 ，个人 畅通的传播 渠道 ．出色的 内容也会 毫无 原 因，但平台化策略的不完善 ，是重要原 化 。媒 体是共 融的多平 台 ，用户是 主动 用武之地 ”THE DAILY的前任职 员 因之一 。 的使用者 ，信 息和分享不是孤立的。 PeterHa表达的观点很有说服力 路透 其实．THEDALLY只是平 台化潮 但从 上 述 角度 而言 ．THE DAILY 社 的杰克 ·谢弗 J(ackSharer)也认为 ， 流 中的单一型个案 ，与传统媒体一样 ， 却不是一个 多平 台，它只是一个新平 THE DAILY缺 乏有 效 的传播 途径 ．需 它还是单一形态的．只是换成 了电子报 台 THEDAILY是使用苹果产 品进行 要注册才 能获取新 闻的 内容无法有效 的形式。平 台化 (多平 台)策略，是媒体 创新 的一个新媒体平 台。但这个平 台成 地分享和转发 在多终端时代的转型策略之一。媒体开 了新 闻集 团的一个单一产 品—— 它单 在单一发行平 台的前提 下．即使在 发 了某种程序并作少量修 改就可在另 独开发 ．具备纸质媒介一样的新 闻产品 承载能力无比大的互联 网上 ，大而全 的 外一个或多个平 台下运行，多平 台应用 呈现功能。它是独立经营的，在停办 以 模 式 已经不适 合 网络 时代 。