人网络传播走向移动传播.pdfVIP

划 Specia Plan II■ 从网络传播走向移动传播 文 ／官建文 今 天 的 媒 23％，LE20I1年12月份增长84％，kP,2Ol1年1月份增 体应更多地关注 长283％。 移动互联 网。尽 2013年新年伊始 ，优酷移动终端视频 日播放量 管今天还存在大 率先突破1亿 。2012年优酷来 自移动终端的流量迅猛 量 的传统媒体如 增长 ，截至年底移动终端流量 已经超过优酷土豆总 报纸 、杂志和广 访问量的20％。 播 、电视 ，但 网 思科预计2016年移动流量将是今天的4倍 ，思科 络传播正方兴未 认为今后几年移动互联网的发展将类似于1997—2()01 艾 ，移动传播正 年互联网的发展，当时互联网年均增长150％。 走 进 人 们 的生 移动互联 网的发展正在冲击和改变着我 国通信 活 ，在不远 的将 业的发展。在活费收入大幅下降之时，移动数据收 来它将成为传播的主渠道 。 入大幅度增长。自2009年开始，三大运营商移动流 量数据的收入就已经超过了话费业务收入 ，此后其 _移动互联网时代正在到来 移动流量数据收入 占总收入的比例不断提高，目前 移动互联网的快速发展 已深入我们的生活，人 已占30％以上。 们体验得越来越深刻。我们身边随处都有用手机 、 更值得注意的是，新一代移动信息消费者正在 平板 电脑上网的人，网络技术的运用使网页可以根 形成 、成长。首届中国传播领袖论坛发布的 《2012 据不同的移动终端 自行适应，用手机和平板 电脑上 年移动 中的 “90后”大学生研究报告 》指 出，目前 网更快捷，阅读体验更好 。一款智能手机在手，订 “9()后 ”大学生中，每天接触网络的比例 已经达到 票 、购物 、汇款 、交友 、处理邮件……还有什么事 61．7％，而报纸 、电视 、广播和杂志四大媒体每天接 不能做到呢?移动互联 网为我们的生活提供了便利 触的比例还不~J4o％。 “90后”群体对智能手机的 的条件 ：订餐 、叫外卖 、送饮料上门…… 依赖越来越强，82．5％的学生选择笔记本电脑上网， 大量数据证明移动互联网发展 已进入快车道 。 77．8％的学生选择手机上 网。 中国工程院院士邬贺铨2012年9月在 中国互联网大 最让人担心的是移动互联 网的赢利模式发展 会上说 ： “我国过去18个月互联网流量增加了l0 快 、广告少。有学者曾用 “前景丰满 ，现实骨感” 倍”，他预计，2016年智能手机平均一个月产生 来描述移动互联网广告的尴尬。不过 ，情况已经开 2．6GB流量。他还预NN2()15年全世界移动数据业务 始变化 ，互联网发展最快的美国已经看到了移动广 会1：152010年增)J[126倍。 告的亮光。据报道，Facebook的移动广告业务近年 美国公关和数字营销公司WalkerSands发表报告 来增长迅速，在2012年l1月、l2月，Facebook有20％ 称，2012年l2月份 ，移动设备 占到网站访问流量的 的广告营收来 自移动客户端，其中71％来 自Android