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- se…n 如何捍卫和提高党报公信力 文 ／兰 强 公信力是媒体生存发展的基础 ， 作 ，却乐做 “剪网”高手 ，直接下载 7．5％，选择综合两者加以权衡 的达到 它是媒体在受众与社会 中长期形成的 网上内容为我所用 。由于上述种种问 5g．9％。这很大程度上说明了主流媒 美誉度、权威性和社会影响力，是衡 题，读者 自然对党报报道有了负面印 体的权威性和公信力亟待提高，而要 量媒体对受众 的亲和力 、感召力及 象，进而对党报公信力产生怀疑。 提高媒体公信力，必须坚持新 闻的真 其传播竞争力和舆论引导力的重要指 倘若受众对党报的新 闻报道产生 实性原则 标。当前新闻界轰轰烈烈开展的 “改 怀疑 ，对新闻的信任感 日渐缺失，那 文风 、树新风”活动 ，其终极 目标 么 ，党报宣传与舆论引导的作用和效 I坚持 “公开透明 有序开放、 亦为提升媒体的公信力 ，从而巩固在 果将大打折扣 。捍卫和提高党报公信 正确引导”的原则 新传播格局下主流媒体 的地位 。长期 力 ，应从以下儿方面入手。 当今社会 ，各种观念激烈碰撞 ， 以来 ，由于部分报道违反 了真实、客 各种思潮跌宕起伏 ，利益诉求多元 观 、全面 、公正等原则 ，导致党报的 -坚持新闻真实性原则 化 ，思考方式多样化 ，观察视角多维 公信力有所下降。要巩 固和提升党报 真实性是新闻职业道德的基本 化 ，老百姓的公民权利意识和社会责 的地位和功能 ，必须大力改进新 闻 要求 ，虚假报道背离真实，严重杀伤 任意识空前高涨。这就要求党报从办 报道，捍卫和提高党报公信力。 媒体公信力。正如任何方面的权威 ， 报为民的高度 ，推动受众知情权 、参 造成党报公信力下降的原因大致 都是在一次又一次地取得人们信任后 与权 、表达权 、监督权的落实，最大 表现为五个方面 ：一是少数记者道德 才建立起来的一样 ，党报 的权威 ，也 限度地满足受众 日益增长 的新闻文化 滑坡，唯发稿 、唯眼球是图，混淆视 是通过一次又一次的真实报道 ，一次 需要 基于此 ，党报应坚持 “公开透 听，误导读者 ；二是在与新兴媒体的 又一次地取得 了受众的信任才建立起 明 、有序开放 、正确引导 ”的原J!!lJ， 竞争中，自身经营窘迫 ，以 “新闻” 来的。这种心理一旦建立起来 ，也会 形成有责、有序的传播新秩序 ，就 挟 “广告”，你不投广告，就夸大你 成为一种主观的判断尺度 ，对党报寄 会减少公众 的误解和冲突，使社会 的缺点，编你的负面报道 ，搞虚假新 予极大的信赖 。比如 ，20]2年6月至 变得更』Ju健康 、和谐。 闻；三是媒体商战中被他方利用，做 年底 ，中国社会科学院当代中国研究 新闻实践证明，对于国内国际的 了别人打击竞争对手的 “枪手” “棋 所的3名博士在对驻京高校大学生进 重大突发事件，受众知情的欲望最为 子”，搞有偿报道 ；四是初衷正确 ， 行思想现状调查时发现 ，当大学生面 强烈。现如今 ，在互联刚和手机等新 但工作态度漂浮 ，采编作风不扎实， 对官方媒体 (主流媒体 )与网络草根 媒体如此发达的时代 ，对影响范围大 求证不深入 ，以至关键的数据甚至主 媒介 的报道差异时 ，其态度值得关 的突发事件封锁消息、隐瞒事实、推 体l天J容失实 ；五是在媒体多极化格局 注 ：倾 向于相信官方媒体的 占总人 迟报道等已是不可能的事情。因此 ， 中，来不及做好传统业务转型升级工 数的25．1％，相信 网络草根媒体 的占 党报作为主流媒体对于具有新闻价值 42 传媒：：MEDIA22013 s唧 e 。 _ 的突发事件不应失语更不能乱语 ， 了各种谣言，增强了政府公信力 ，而 “口头舆论场 ”，了解公众的关注