浅析新媒体时代的公关传播.pdfVIP

… … … … … … … … … … … … … 浅新囊纛簿蜀代的公关锅孽播 口管文娟 “新媒体是在数字技术和网络技术基础上延伸出来 的各 全时全球发布的传播环境 。随着 Web2．0、云计算等新媒 种媒体形式。”①相对于报刊 、广播 、电视等传统意义上 的媒 体技术的发展 ，瞬间的、随时随地的、没有任何时间与空间限 体 ，新媒体 的 “新 ”不仅体现在技术上 ，也体现在形式上。有些 制的发布成为新媒体传播环境 的最大特点 。在时间上，传统 新媒体是崭新 的，比如互联 网：有些是在 旧媒体 的基础上引 媒体信息发布的采访——写作——编辑——传播 的过程被 进新技术后 ，新 l舀结合 的媒体形式 ，比如电子报纸 、网络 电视 大大简化，新媒体在进行传播时不再需要复杂的剪辑和烦琐 等。随着新媒体技术 的飞速发展 ，新媒体呈现 出不同于传统 的后期制作与排版 ，技术 的简单便捷使得信息可以实现实时 媒体 的传播特点 ，对以传播为手段 的公共关系工作带来 了巨 传播。在空间上 ，随着新媒体技术的发展及普及 ，信息的发布 大的影响 ，在新媒体时代如何进行公关传播 已成为公关界 目 已突破了发布地点及传播地域的限制 ，实现全球发布 ，使 “地 前关注的热点。 球村 ”的概念真正得 以实现 ，这一优 势是任何传统媒体都无 新媒体时代的媒体传播特点 法 比拟 的。 相互融合 的传播 内容与渠道。较之于传统媒体 ，新媒体 交互式的 “点对点”传播模式。传统媒体的传播模式是单 的最大特点是它 的融合性 。在传播 内容上 ，文字 、图像 、声音 向的、“点对面”的，它表现为在特定 的时间内由信 息发布者 等多媒体化成为一种趋势。以历史最悠久的传统媒体报纸为 向不确定 的受众传播信息 ，受众被动地接受 ，很难进行信 息 例 ，在新媒体时代 。报纸不再是单纯 的 “纸质媒体 ”，目前 国内 的反馈 。而新媒体的传播模式是交互式的、“点对点”的，传统 很多报纸都有 了 自己的电子报 ，不仅可读 ，还可听、可视 ，极 的发布者和受众都成为信息 的发布者 ，而且可以进行互动。 好地融合了广播 、电视 、网络等多种媒体的内容特点 。在传播 交互式的传播模式使受众 的地位得到充分肯定 ，他们再也不 渠道上 ，传统媒体之间的边界正在逐渐消融。一部手机不仅 是 只能被动接受 的被传播者 ，他们可以更加积极主动地表达 仅可以用来通话 、发短信 ，同时还可以用来听广播 、看 电视 、 自己的观点、传递 自己的声音 。 “点对点”的传播也使新媒体 上网，而这些功能的实现正是以互联网、通信 、广播电视等多 由传统的大众传播走向了分众传播 的重大变革 。 种媒体传播渠道 的融合为基础的。 个性化的传播行为。在新媒体时代 ，每一个人都成为信 虽然这是一次突发性灾害 ．但是媒体全方位的报道对消 的信息报道 ，安抚民心 。引导舆论。也只有理性地报道突发性 除模糊度 ，提高全 民抗风险意识都有很大的帮助 。对突发性 事件 ，才能让受众 以理性 的态度接受灾害的事实并提高抗风 事件 、灾难性事件的即时插播 、直播