淘宝用语“亲”的传播学浅析.pdfVIP

… … … … ～ 淘宝用语 “亲的传播学浅析 口舒格兰 王 勇 摘要 ：本文从传播表达方式 、传播技巧、语 言构词规范及传播批判等 多角度深入分析淘宝流行 问候语 “亲 并挖掘 出该用语背后 隐藏 的传播动机及其所掩盖 的风 险。 关键词 ：网络缩略语 诉诸感情 群体压力 淘宝用语 “亲”，常见于淘宝购物交流时的指称问候 ，意 络顾客 ，以显得热情 、亲呢 ，或者顾客对商家使用 ，带有对商 为亲爱的，是一种衍生于网络的不规范辅助语言形式 。虽然 家示好 ，希望能给 自己带来某种折扣优惠的用意。(2)来源 它 尚没有得到全社会 的广泛认 同．但 由于其继承了网络缩略 于 明星支持者对 于 自己是某位 明星的崇拜者所贴 的标 签 ． 语 的简洁 ，加之 口语化 的亲切表达方式 、便捷的使用速度 ，从 如 ×亲 ，就是 ××明星的亲密支持者。最早见于超女周笔畅歌 而逐渐成为网络文化与电子媒介传播的重要表达方式。随着 迷 的 自称 ，如笔亲。 “亲”在这里取亲近 、亲密无 间的含义 。 电子商务的迅猛发展 ，其使用频度 的逐渐升高 ．使用群体的 (3)认为 “亲”带有 “亲一个”的俏皮含义 ，多暗含程度不一 的 日益扩大 ，使得它变得更 “有生命力却是不争 的事实”，综观 某种性暗示 ，类似于性感诉求 ，主要是作为传播者 的商家希 各大 网络购物平 台，时至今 日，已经很难找到不使用该问候 望传播对象 (网络顾客)转变消费态度 ，触发他们 的非理性 语的商家店铺了 购买行为。 以诉诸感情为主的传播技巧 二是认为它来 自音译借词 ，这里也有两种情况 ：(1)英译 一 般而言 ，传播者为达到某种预期的传播效果 ．常常会 借词。即认为 “亲”取英语拟声词 ，尤其是现金收纳机发出的 采取各种策略、手段来加工、传递信息，如诉诸感情 、诉诸理 “ chingchingching”声的音译缩略 ，以代表淘宝商家希望财源 性 、典型示范 、美化 、角色扮演等。分析淘宝用语 “亲”的来源 广进的良好夙愿 。(2)韩译借词 。即取韩语 干(音chingu)谐 与传播情境 ，可以发现这是传播主体 (淘宝商家)为更好地推 音缩略与含义 (朋友 ，亲 旧)的缩 略 ，意仍在表示亲昵 、好感 、 销产品而诉诸感情 的一种传播技巧。 亲近之义 ，常见于喜欢韩剧 、受韩文化潮流影响的网络群体 淘宝用语 “亲”的来源 。一般认为有以下两种情况 ： 之间的一种个性化时髦称谓。 一 是认为它来源于文字的不规则缩略。这里又分三种 综合上述分析可 以得 出，在淘宝交易的传播过程 中， 情况 ：(1)认为 “亲”是表现热枕与亲呢 的 “亲爱 的”的缩 略 “亲”的使用 ，感情的诉求 占了很大的 比重 。美国心理学家乔 语 ，一般只限于地方方 言里熟识的亲朋好友间使用。但在淘 治 ·哈特曼认为 ，诉诸感情法 ，其 “煽动比理性 的劝服作用要 宝购物过程中，网络商家大多用来主动问候光顾网店的网 大”④。在由淘宝网络购物构成的这一特定传播情境当中，商 题 ，直接关系到晚报受欢迎的程度 。晚报与读者的距离近，受 代 、读标题时代。毋庸讳言 ，很多相当喜欢晚报的读者拿到新 欢迎的程度就高，反之就低 。有一则笑话很能说明距离问题 出版的晚报时，也不是一版一版 、一篇一篇认真地看的 ，而是 的重要。这则笑话 叫 《秀才买柴》：秀才想买木柴 ，到集市上看 扫一眼标题 瞄一眼图片 ，翻翻而已，只有看 到特别新鲜 的报 到卖木柴的老农后说 ：“荷薪者过来。”老农只听懂了 “过来”，