产品识别建构中的消费者导向研究.pdfVIP

棘 ■I I2… 0 计邢晓 DesignTheory ResearchofConsume~OreintaUonintheCons~uctionofProductleen~ IZhangLinghao 内容摘要 本文通过产品识别的概念 关系和发展的论述，提出其与消骨者}万 的岔切联 着重分析7消骨个性 消费者 知觉和沟通行为等对产品识别设计理 的重要影响扣有益启发 井提 ±“消好者为导向的识别建构的具体万击，有助于设计师 彤成新的思路H提升产品 牌厦 业的竞争 。 关键词：产品识别 消费者导向、建构万法 凌浩 产品形象识别作为近年来企业产品创新与设 位 事实上产品识别的确始于信息发送者，即由 者 ．更 多地希望参与创建，米满足个人的心理 计管理 中的…十热 门词汇 ，主要指 品牌理念和 设计 、制造和销售产品的企业自行毕先形成 ，但 情感需要，实现自我价值 因此，应将设计的视 价值观为桉心，通过产品设计的手段，整台各项 要经过完整的传播、消费者的体验和认可后．才 角移位到消费者的立场，真正^L消费者的需要出 相差要素，向消赞者传达具特定十性的视觉感官 能成为有效识别 这个过程中虽太多在视觉层面 发来思考其建构理念 形象的系统设计方法 。产品识别超出了一般的 发生，但实际却是一种全方位的架构，是一种产 1消费个性和 自我形象 美学或管理的概念，对当々的企业 日益重要，但 品、符号、人 企业 消费者之问的联结和 产品识别起1’视觉层面的彤志 色彩 材料 在具体的构建中却存在不少的误 与困惑：国内 沟通 井更多地被视为一种 体验 ， 种消 等形成独特的差异性，与消费者个性及其彳亍为密 很多企业开始尝试建立形象识别，佩多从 自我经 费者能亲身参与的更深层次的关系，一种 与消 切对应。而消 费个障反映群体的差异．具有稳定 验和甜想出发 ，不受消费者 的认可 ，设计师K时 费者进行理性和感性互动 认知和感受 的总和 性和一致性 {有时也 困环境 的影响而改变)，还包 1哩化地维持设 编码的不变．不清楚什么惠是 (太卫 爱格) 。在技术和功能的支持F，产 括个性群体及消费行为的多样性 因此消费者常 对品牌有重要意义 该保持稳定的核心信息 没 品和消费者之 间的关系营造 既是产品识别建立 的 台给不 同品牌的产品识别赋于个 陛观 点的描述， 有清晰的概念原则，为了取悦所细分的消费者市 目的，也是检验的标准 。 借助熟知的人类个性特征 (人格化)进行评价。 场，往往盲 目追逐潮流的变化。而这些问胚很大 从菇拉展看．产品识别就是在设计中 I入 而产品恰当的个性识别．也为消费个性与各种品 程度上与产品识别建构的导向有关，即应 企业 企业设订和企业身份 (品牌)的{瓯忠作为商业战 牌 产品间的联系提供 r较好机会，井在它们之 或市场为导向．还是以消费者为导向。 略和企 文化 的扩屣 ’，经历了从企业导向 市 间建立起稳定的特定关联。 场导向到消贽者导向的改变，在cI理论的带动 对于这种个性联系．消费者要求建立在与 自 一 ， 产品识别的概念不但来自企业，也来自于 下．产品识别最初在美国受商业性设计的影响而 我形象相一致的基础上。每十人都有 自我形象+ 消费者 牲起 ．只是通过简单 新奇 的税觉识别米刺激消 井总是选择与 自我形象一致的产品或品牌，而拒 形象识别 ．本指人们通过税觉 、听觉、触觉 贽。战后意火利奥利维蒂公司 德国博朗公司等 绝与自我形象不同的产品或品牌 产品识别特别 等各种感官在大脑中形成的差1：某种事物的整体 开始在企业设计的可视方面实现从二维到三维的 是视觉识别对消费者而言代表了包括情感、意 印象 产品形象识别 自然也同样集中了消费者头 统一．从而形成了独特成系列的识别风格。随 义 生活风格等在内的各种 软 价值 ，常被消 脑中与某个产品 品牌相联系的相关联想和属性 日本索尼、松下等企业 进一步探索将重心从 “视 费