《新闻1＋1》：品牌延伸理念下的节目创新范式.pdfVIP

新闻1+1：品牌延伸 理念下的节 目创新范式 一 四川大学传媒研究中心 朱 天 袁世JlI 从某种意义上来说，中央电视台新闻频道2008j开放性，无论普通民众还是新闻工作者都能清晰感觉 年的改版行动，是以时事新闻评论直播节目 新闻 到其蕴含的价值。而如何才能解读透彻，并且读出 1+1 的开播而告一段落的。这档从周一至周五播出、 新意，担当意见领袖，生发出具有行动意义的见解， 每期3O分钟的直播节 目的出现，充分反映出中央电 这正是开放l生选题的难度。 视台近年来所一直追求的品牌核心竞争力的打造策 } 中央电视台海量的新闻资源、充足的背景链接、 略。该节目亦通过其关键元素和相关环节的独有杵 专业媒体人以及场外专家的权成解读，既构成了 新 构建，凸显出在同类节目中不可替代的创新特征。 闻l+1节 目的三块基石，又通过资讯筛选、加工环 节具备了独有的资源和业务优势，构成了其节目品牌 一 、 新闻内容价值链的延伸 化价值的又一显著特征。在这样的特征下，大量的新 在资讯类节目信息量已经非常丰富的情况下，发 闻资讯精炼成了背景，事件回溯上只保留了必要的信 觉可用于新闻评论的资讯，并在相应解读中延伸评论 息骨架，成为帮助观众回顾事件过程的引子，而观察 话题的价值潜力，借以延长整条新闻的价值链，是 员具有独特视角和观点的解读，过滤掉事件表象的纷 电视 研 究 评论性直播节目实现其内容定位的要点与关键所在。 繁复杂，提升话题的价值含量则成为节目真正的主体 56 新闻1+1》选题来源平台高、权威性强，在这一 内容。于是，一方面新闻话题的价值链得到时空上的 前提下被开拓出的评论价值，也相应具有品牌化的意 延伸，将节 目中涉及事件的价值提炼和观点Jl生评论凸 义及特征，延伸了新闻信息的原有价值链条。 显出来；另一方面，通过解读者的逻辑性观点介入， 话题选取中的亮点，构成了 新闻1+l》品牌化 以及具有个性观念的思维引导，串接起了相应的信息 价值特征的首要元素。节目将选题定位于 “时事政 观念及内容，进而形成了一个既具个生『色彩，又兼顾 策、公共话题、突发事件”三大类，要求既要有足够 多元特征的流动信息链条。 的深度去解读，又要有显著的新闻性去吸引大众的关 比如，在2008年 12月18日 不动摇不懈怠不 注。其节目内容的叙事走向一般都依照这样的路径前 折腾 的节 目中，就胡锦涛总书记在纪念改革开放 行：对时事政策作落地式解读，对公共话题作规律陛、 30周年大会上的讲话及时做出解析和评论，从中体 深发式解读，对突发事件作影响性、预见性解读。也 现出的新闻敏感性、话题选择的看点和角度都让人为 就是说，时事政策的解读着重对普通民众 日常生活 之称道。新闻观察员从横向上发现了党的报告中文风 和民生、民情的影响力分析和专业化阐释；公共话 的转变。从这个话题切入，白岩松谈到 “人民”、 题的解读着重分析问题背后的深层规律，理清表象后 “改革”、 “解放”等词语在现实中的实际体现，以纵 面的逻辑链条，主动担当话题的意见领袖；突发事件 向的历史视角回顾身边发生的细微的改变，从而使观 的解读深入拓展了事件信息，对其未来的影响范围和 众跟随节目最终认可他的点题解读，从中可以看到最 程度作预见性前瞻。三类话题的评论性谈话叙事路径 浅显但却最直击命题的话语：“如果要问我改革开放 可以交叉，但都必须具备专业而独到的分析见解。 30年，有没有一个字可以去概括它