3G时代如何真正实现报网互融.pdfVIP

一网一络一天一地一 口 韩 涛 形成 “1+12”的影响力，实施报纸和网站的 品牌一体化战略，纸质媒体和网站互相依 随着互联网的迅猛发展，世界各地的纸 托、互相提升，利用品牌影响力集聚人气。 质传统媒体和网络新媒体的交汇融合正方 报网融合走在世界前端的美国报业已 兴未艾，这种融合发展将会给报业带来质 经先行一步，美国的报纸设计者们开始从 ∞时代如何真正实现报 的飞跃。在我国，随着3G牌照发放，各省市 以往的就报纸设计报纸，走到了融合设计 3G网络的陆续开通，手机互联网时代即将 的路子上。他们同时设计报纸、杂志或者网 到来。信息通过手机这一随身携带的终端 站三者或者它们 中的两个，目的是协调诸 高速传输的新技术将普及应用，这对传统 如版式、色彩、结构等视觉化的要素，从而 传播方式和传统媒体将形成新一波冲击。 提供给用户一个独特、综合的媒体品牌，让 如何顺应3G时代信息传播方式变革的趋 用户知道是谁在为他们提供信息，让几十 势，创新发展理念，转变发展方式，已成为 年甚至上百年报纸品牌影响力效应发挥至 传统报业寻求数字传播化、报网融合化发 最大。 展中迫切需要面对的新挑战。 内容原创与互动互补是 网站与报纸品牌一体化 3G时代报网融合的核心问题 是3G时代报网融合的新方向 在 3G时代，新闻网站吸引手机读者注 从互联网开始兴起时，传统报纸就开 意力的核心是优质产品。 始走上与网络的互动和融合之路。报纸的 报纸建立 自己的新闻网站，只是走向 新闻网站相比商业网站优势竞争力可能在 报网漫长融合过程的一个开端。融合大体 于拥有两种不同介质媒体资源的整合运 要经历干涉、叠加、原创三个阶段，我们现 用，所以网站与报纸品牌的一体化，将成为 在基本上还处在第一阶段。报纸网站从原 报网融合的新方向，3G的到来，将催化这一 始的复制粘贴到进一步的电子版，报纸依 报网融合进程。． 旧像是忙碌地在网上搬家。网络没有原创 移动互联 网的技术在 2G时代就 已经 互补的内容，就远达不到报网真正融合的 存在了，但一方面受限于网络本身的速度， 目标。 另一方面受限于手机本身的硬件条件 ，2G 攀登融合的高境界有待网站内容的原 手机无法对WEB网进行访问，无法从根本 创。内容是传播的价值所在，没有内容就没 上满足使用者的需求。国内不少报业集团 有生产力。只有掌握原创的、有个性的，而 推出的手机报纸服务，往往也是网站的附 且是有 自己核心价值的内容生产，在报纸