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代福平 论标志形式的一般性质 论标志形式的一般性质 代 福平 (江南大学，无锡 214122) 摘要 ：分析 阿恩海姆关于标志形式的一般性质的理论 ，阐述了标志形式一般性与独特性 的关系，以及 如何吸收这个理论提升标志设计的思维层次。 关键词 ：阿恩海姆 ；标 志；视 觉思维 中图分类号 ：TB482 文献标识码 ：A 文章编号 ：1001～3563(2009)12—0197—03 DiscussiononGeneralNaturein LogoForm DAjFM—ping (JiangnanUniversity．Wuxi214122，China) Abstract：RodolfArnheim ’StheoryofGeneralNatureinlogoform wasanalyzed．Itdiscussedtherelation shipofthegeneralnatureanduniquenature，andhow toabsorbthetheorytOupgradethinkingleveloflogo． Keywords：RodolfArnheim ；logo；visualthinking 著名的美国格式塔心理学家鲁道夫 ·阿恩海姆在 视《觉思 可能认不出这是一个关于纺织物的商标，因为它那柔软的、富有 维》一书中，提出商标形式 “呈现的是一种极为一般的 性‘质”。 弹性的和圆润光滑的形状所呈现出来的东西，并不是某一具体 这个理论观点对我们深刻理解现代标志是非常有益的。然而， 的纺织物，而是一种极为一般的 性‘质’。它那精心设计的优雅 有趣的是，正如黑格尔所说的那句名言 ：人们经常挂在嘴边的 外表，无论如何也不会使我们把它等同于厚重的花呢，也不觉得 名词 ，往往是我们最无知的东西。”在国内设计艺术领域 ，阿恩 它被用来专指羊毛。只有在一种恰当的背景中，这一简单的图 海姆就是这样一个名词 。人们～方面经常弓I用他的著作 ，另一 样设计才能集中而又具体地体现出其最本质和最希望表达的性 方面对他的理论又是那样陌生 。对于标志形式一般性质的理 质 ，从而帮助人们从中得到自己想要得到的信息口]。 论观点，同样存在着有意无意的忽视甚至误解。对此做些分 即使不依托阿恩海姆 视《觉思维》一书的理论背景，上面这 析 ，有利于发现我们在标志视觉思维方面 的理论盲点，从而提 段话的意思也是完整和明确的。这个标志并不是因为它最恰 高标志设计思维层次和实践水平 。 当地体现 了羊毛的独特性质 。而成为一个独特标志的，恰恰相 反，它只是表达了柔软、弹性和圆润光滑这样一种极为一般的 1 标志形式的一般性质理论 性质。所谓 极为一般的 性‘质 ”，包含 2层意思。第一层，之 所以说极为一般，是因为世界上很多事物都具有这种性质，是 标志形式应具有独特性，这一点是大家公认的，甚至可以说 一 种普遍的性质。第二层，之所 以把性质一词上加上弓I号来强 独特性是标志设计的最基本要求”[13。可是，如果说标志形式 调 ，是因为形式呈现出的一般性质 ，并不是某类事物的视觉特 要具有一般性，恐怕就不容易被理解和认同。在日常话语中，独 征 ，而只是一种视觉 “性质 ”。比如，一种标志形式呈现 运动 特性和一般性是相反的概念。说一个标志形式独