国家形象宣传片的跨文化传播策略.pdfVIP

邱 凌：国家形象宣 堕 垡 国家形象宣传片的跨文化传播策略 ■ 邱 凌 【内容摘要】 以影像制作为基础的国家形象宣传片是推广和介绍一个国家形象最为直接和直观的途 径。在跨文化传播的过程中，国家形象宣传片的传播要受到来 自文化及心理 因素等方面的影响。要提 高国家形象宣传片的传播效果，减少误读 ，则需要结合跨文化传播的规律，在宣传片的视角、叙事结 构、布局安排、内容选材等各方面都需要按照 “民族化的内容，国际化的叙事”来把握。 【关键词】 国家形象宣传片；跨文化传播；制作策略 国家形象是反映在媒介和人们心理中的对于一个 在，特别是文化因素和心理因素对其影响更为明显。 国家及其民众的历史、现实，政治、经济、文化、生 (一)跨文化传播中的文化因素 活方式以及价值观的综合印象，是一系列信息输入和 国家形象宣传片的制作 目的就是为了促进不同文 输出产生的结果，是全面系统的工程。其中以影像制 化背景的公众了解本国，它的传播多从属于跨文化传 作为基础的国家形象宣传片是推广和介绍一国形象最 播。跨文化传播的特点是：编码是在甲文化中依据甲 为直观和直接的渠道。国家形象宣传片从一个国家的 文化的码本进行 ，而解码是在乙文化中依据乙文化的 历史、政治、经济、文化等多方面提炼素材 ，通过具 码本进行。甲乙两种文化的码本不一样 ，文化中的方 有代表性的视听符号 ，运用剪辑和音效等多种表现手 方面面都会对甲方的编码和乙方的解码产生影响。世 法展现其国家和民族特点，传播民族文化，树立国家 界各个国家各个民族文化的多样性决定了会存在不同 形象。 文化之间的差异与冲突，也就出现了相互之间理解的 我国近几年推出了多部国家形象片，如 2011年 困难与障碍。鉴于这样的文化差异，在制作国家形象 年初在美国纽约时报广场 电子屏播出的 《人物篇》， 宣传片时要考虑不同的文化背景。 用于使馆节庆、外交酒会等外事活动中展示的 《角度 据霍尔的理论，鉴于信息传播对于环境的依赖程 篇》，还有在 CNN播放过名为 “中国制造”的宣传片 度不同，他把文化分为高语境文化和低语境文化。高 等。通过以上事实说明，我 国政府现 已采取非常开 语境文化中，信息的意义寓于传播环境和传播参与者 明、开放的姿态，通过制作播放国家形象片向国际社 之间的关系中，亚洲国家的文化多属于高语境文化 ； 会展示本国文化与精神，以塑造 良好的国家形象，提 低语境文化中信息的意义通过语言就得以清晰地表 升软实力。 达，不需要再依赖环境去揣摩推测。按照霍尔的这种 划分，中国文化属于高语境文化，语言表达非常含 一 、 影响国家形象宣传片跨文化传播的因素 蓄；而欧美人喜欢坦率直言，其文化多属于低语境文 近几年对于国家形象宣传片制作的要求越来越 化。所以如果让 国家形象宣传片中承载过多的需要 高，传播环境的挑战也越来越大，不少国家的形象宣 “意会”的内容 ，是不太适合在欧美这些低语境文化 传片播放后都或多或少地遭遇到 “认知鸿沟”或者 国家中进行传播的，换言之 ， “写实派”的宣传片有 “刻板印象”的攻击，有时不仅未树立 良好形象，反 可能比 “写意派”的宣传片更有效果。 而引起一些误读 ，尤其是政府的主动宣传正在遭遇越 (二)跨文化传播 中的心理因素 来越多的挑战。国家形象宣传片的传播多是在跨文 影响跨文化传播的心理因素主要是刻板印象。刻 化的语境下展开的，这其中影响传播效果的因素有很