以麦克卢汉的“冷”媒介为视角分析《对话》.pdfVIP

影彻天地 以麦克卢汉的 “冷’’媒介为视角分析 《对话》 涂玉洁 中南民族大学 430074 摘要：本文通过对 《对话 》访谈节 目环节设置和主持人分析，印证了麦克卢汉的 “冷媒体”说。 关键词： 《对话 》；冷媒介 ；麦克卢汉 《对话》栏 目是 中国中央电视台2000年推出的一档演播室谈 观看电视的时候 ，对于主持人展示各种具象的图片产生联想，挖掘 话节 目，时长60分钟 。是中央 电视 台创立最早、影响力最大的高 其背后的暗示义，从而投入热情的状态中。麦克卢汉把电视看作冷 端精英谈话节 目。同时， 《对话 》致力于为新闻人物 、企业精英、 媒介 ，是因为它传播的是图像符号，而图像被视作是 “观念阐释的 政府官员、经济专家和投资者提供一个交流和对话的平台。受邀嘉 次等形式”。恰恰也是因为它在保证了被摄录物的存在和外在真实 宾均来 自世界政要、行业领先者 、具有强势话语权的标志性人物。 之后 ，无法表达更加深刻的意义。第三阶段是与现场观众和虚拟观 在 《对话 》早期节 目形态摸索过程 中，逐渐发现了一条适合 自己 众的互动，这个互动是贯穿于整个节 目的采写、编辑、播出的全过 的道路 ，并最终赢得 了受众喜欢 ，成为 中国经济访谈类节 目的一 程的。现场观众在现场也会拿起话筒和嘉宾互动、调动现场的气 面旗帜。 《对话》节 目的成功，与麦克卢汉的 “冷媒介 “观点相得 氛。虚拟的观众通过播前的意见参与 、播后的问题反馈 ，都促进了 映彰，在某些观点方面， 《对话》节 目的成功也印证了麦克卢汉的 节目与观众的互动。也是正是因为如此， 《对话》节 目吸引了高学 “冷媒介”说。 历人群 ，并在晚间时段以深入采访、透彻报道 ，成为了晚间收视的 麦克卢汉认为电视媒介是一种清晰度很低、使人深度介人 小高峰。 的冷媒介。麦克卢汉的冷热媒介说一经提出就引起学术界的激烈争 二、主持人低清晰度形象，契合 “冷”媒介阐述 论。直到今天有关冷热媒介的争论和质疑似乎还是没有结束。麦克 麦克卢汉把电视看作冷媒介 ，冷可 以被理解为内容的不确定 卢汉认为热媒介就是传递的信息明确清晰，接受者无须动员更多的 性和低清晰度的，是因为它传播的是图像符号。在麦克卢汉关于冷 感官和思维活动就能理解，需要受众参与其中的程度低的媒介，如 媒介的言说中，我们理解到的图像符号所导致的神情性卷入，是 广播、电影等。冷媒介是指提供给受众的讯息模糊、不充分，需要 视觉文化中建构起来的观看方式。也就说，电视由于只能表达画 受众予以补充、联想，受众参与其中的程度高的媒介，如电视、电 面，保证被摄录物的存在和外在的真实之后 ，无法表达更加深刻的 话等。 意义。在看电视的时候，它要求观众去感觉而不是去想象。那么也 一 、 《对话》节 目环节设置的 “冷媒介”分析 就说，电视作为一种冷媒介 ，它传递过来的形象是模糊的。不清晰 地 。 疑天 《对话》栏 目的受邀访谈对象均来 自世界政要、行业领先者、 具有强势话语权的标志人物。这些人物或叱咤风云，或韬光养晦， 或声名显赫，或家财万贯。他们都是属于那种具有影响力的人 ，他 们的工作不仅是改变了他们 自己，也可能会改变到我们的生活。在 主持人陈伟鸿与他们面对面进行对话的时候。是处于一种不平等 的地位上的。这种不平等并不是 自信和自卑的对比，而是对专业领 域的了解、知识和经验的累积的不平等。主持人陈伟鸿代表的是观