对中国动画发展现状的点滴思考.pdfVIP

文学界 ·影视文学 对中国动画发展现状的点滴思考 李亮 (陕西师范大学美术学院，陕西西安 710062) 摘要 ：在我 国，动画艺术曾经 以其独特 的民族风格特征而屹 青年动画和已就业群体的上班族动画构成 。当然 ，还有不能遗忘 立于世界动画之林。但是到 了8O年代 ，由于众 多原 因，中国动画 的成人动域 ，全年龄动画定位战略。 发展落后于世界动画艺术的发展 本篇着重从年龄层 的定位来分 2不同年龄层群体对动画片的态度 析 中国动画在发展 中滞后 的一些原 因。并对 中国动画发展提 出一 点看 法。 儿童是最纯真 的，对这个世界充满 了好奇 ，动画的色彩鲜艳 ， 关键词 ：动画；市场细分 ；衍生品 造 型可爱 ．主题活泼是儿童最容易接受 的。而到 了青少年阶段 ，对 中图分类号：J218．7 文献标识码：A 这个世界和社会有 了初步认识 ，培养 了一些兴趣和爱好 ，并且对 文章编号：1673—21l1(2ol1)02—0205—02 人对事有了一定的判断能力。这时候对动画片的关注即要有吸引 眼球的画面，又要剧情充满 了创造力和想象力，满足他们对这个 众所周知 ．我国的动画事业发展 的很早 ，是最早开发动画片 世界的想象。对于许多成年人而言，认为看动i嘶片代表幼稚 ，这种 的国家之一 ，曾经一度是动画大国。但是到了上世纪 80年代 ，我 错误观念导致动画片市场缺乏成人消费者。现在 ，成年人群体承 国动画逐渐与发达 国家拉开差距 。由于缺少有影响力 的国产作 受着较大的工作和生活压力 。需要在节 目中轻松一笑 ，恢复一颗 品，而 国外动画片趁机大量涌人 ，中国动画一度跌入低谷 ，原因是 童心。特别是 8O后出生的一代 ，他们是随着动画片长大 的，动画 多方面的。在这里我们主要讨论的是中国动画在发展过程 中年龄 片对他们 的影响不可磨灭 。其实每个人心中都有动画情结，而成 层定位 问题 。 人心中的这个 结‘’就是他们对童年的回忆，通过动画艺术这个途 径来慰籍他们远去的真实心灵 。可是在 以低幼儿童为市场定位的 1国产动画片制作针对年龄层群体的滞后 国产动画中，成人消费群体无法找到 自己需要 的快感、意义和社 国产动画片制作针对年龄层群体滞后的原因主要在观念上 。 会身份。 中国动画片创作 中遵循一种思想，即：动画片是小孩 的世界 ，制作 随着计算机绘 技术 的发展 ，尤其是 3D技术越来越普遍的 上主要针对 12岁以下的孩子 ，国产动画片也就呈现幼稚 的特色 。 应用 ，动画片画面色彩之亮丽 ，层次之丰富，对宏大及微妙场面表 在这种 思想的影响下观众也形成 了一种 习惯 ：动画片是儿童片 ， 现能力之强大 ．其视觉冲击力超过 了我们 的想象。动画作为一门 是给小孩子看的。导致动画的题材范围受到了限制 ，思想上拘谨 ， 艺术 ．正如沃尔特?迪斯尼说 ：“动画提供了一个讲故事和视觉娱 创作上的表现缺乏想像力，丧失了大量的成人观众。据某市场研 乐的媒体 ．给世界上各个地方不同年龄的人们带来快乐和知识 ” [23 究公司对京 、沪 、穗三市的两千多名青少年进行 了有关卡通 (动 。 因此 ，它是对全年龄开放的，各个年龄层次的人都能在其 中找 画和漫画的总称)和卡通消费的访 问研究发现 ，在