从传播学角度解读网络推手出现的必然性.pdfVIP

维普资讯 新闻界 ISSN1007第3期，2008年6月 PressCirclesISSN1007—2438 No．22008．Jun．2008． 从传播学角度解读网络推手出现的必然性 彭嫒 张曼玲 (中国农业大学人文与发展学院，北京 100094；中国农业大学人文与发展学院，北京 100094) 摘要 本文从传播学的角度对 “网络推手”出现的必然性作了细致而透辟的论证，同时也对网络推手的理性嬗变 趋势作 了简单扼要的分析。 关键词 网络推手 传播 受众 网络红人 中图分类号 G206 文献标识码 A InterpretationtotheInevitabilityofhte”NetworkPushingHands’Emergingunder Communication Theory PengYuan ZhangManling ． (CollegeofHumanitiesandDevelopment，ChinaAgriculturalUniversity，Beijing100094；CoUegeofHumanitiesnad Development，ChinaAgriculutralUniversiyt，Beijing100094) AbstractThisarticlehasmeticulouslynadintensivelydemomtratedtheinevitabilityofthe“NetworkPushingHnads’’ engenderingundercommunicationhteory．nadalsohasbriefal1v出 abouthterationalevolutional—trends of“Network PushingHands”． Keywords networkpushinghnads audienceonlinesatr 2006年 ，当一系列网络恶搞事件载人 中国互联网史册 定义。在互联网上 ，“网络推手”这个新兴名词多被解释为 ： 时，“恶搞 ”也成为这一年最火热的词语 。如果说，胡戈等人 “最开始把 网络 明星推 出来 的人”或者 “使人在 网络上迅速 “玩 ”的 “馒头”、“红色经典”等只是对精英人物、焦点事物的 蹿红的人 ，一种正在 网络风靡的身份”。 本文中，“网络推 “恶搞 ”，那么，陈墨、老浪等人则更棋高一筹 ，着实地对 网民 手”被界定为 “懂得 网络推广并能应用 的人 ”。 “恶搞 ”了一把 。创下史无前例 的 “草根”神话——普普通通 在此定义基础上 。笔者把 网络推手分为两大类。一类是 的 “草根”在一夜之间摇身变为 “网络红人”。 · 以痞子蔡、宁财神等为代表的网络推手，他们共同的特点 为此 ，陈墨、老浪等人被大众冠以一个全新的名号—— 是：依靠 自身出众的才华创作 自己的作品，并懂得运用网络 “网络推手”。一时间，人们议论纷纷，有人拍手 ，有人摇头 ， 发表与推广，最终赢得广大网友乃至整个社会的认可。对他 有人说他们标新立异、张扬个性 ．也有人说他们为了私欲不 们来说，成名是无意间的，是那个时代特有的时机。而另一 择手段 。但不管如何 ．从 “网络推手”诞生的第一天起 。它所 类 以老浪、陈墨为代表的网络推手 ，他们共 同的特点是：无 产生 的狂热效应却是个不争的事实 。无论是网络