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基于PEST模型的中国动漫广告监管模型构建及应用
TheConstructionandApplicationoftheMonitoringandControlLingModel
oftheCartoonAdvertisementinChinaontheMode【ofPEST
作者Author 黄箐HuangOing贾笛JiaD
一
摘 要 I 自2002年开始，国家连续十二年出台了一系列有关深化我国文化体制改革、促进我国文化产业发展的文件纲领。
同时伴随着我国经济持续稳定快速的增长势头，文化创意产业发展迅猛，广告行业增势强劲。然而，我国广告监管
体系的完善速率远不及广告行业的发展速度。特别是随着数字创意技术的不断成熟和社会民众欣赏趣味的改变 ，动
漫的形式被越来越广泛地应用于广告行业，而相关的广告监管体系却存在空白。本文基于PEST分析法的扩展形
式一 PESTLE模型对我国动漫广告市场的监管环境进行了模型构建及应用，希望为进一步完善我国广告监管体系 ，
繁荣我国社会主义文化做出贡献。
关 键 词 I 动漫广告 广告监管 PEST分析法
ABSTRACTI Ournationhascontinuouslydraftedaseriesofdocumentsconcerning deepeningtherefOrm ofourcultural
system andacceleratingthedevelopmentoftheculturalindustryon end inthepast12yearssince2002．
Sim ultaneous[y．withthefastand steadyproliferation ofoureconomytogetherwiththethick andfast
developmentoftheculturalcreativityindustry．thusbegettingthemanifestpositionoftheadvertisementfield
onthescoreofitsprevailingpredom inance．Nevertheless．thespeedofthemonitoringandcontrollingsystem
oftheadvertisementisfarbehindthatofitsgrowth．Itismoreapparenttoseethephenomenonthatasthe
digitalcreativetechniquebecomesmoreandmorematurealongwiththedifferentappreciationappetitesof
thepeople livinginthemodernworld．the immergenceofthecartooniswidelyappliedtotheadvertisement
field．Onthecontrary．there。senormousroom fortheimprovementofthemonitoringandcontrollingsystem
oftheadvertisementThisthesisiseditedonthefoundationoftheexpansionf0rmati0noftheanalysis
methodologyofPEST．ThePESTLEmode[hasmadeagreatcontributiontothe~constructionandapplication
ofthemodelregardingthemonitoringandcontrolling environmentofthecartoon advertisementin our
nation．withthepurposeoffurtheringtheimprovementofthesystem ofthemonito
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