媒体公信力构建的路径选择.pdfVIP

第24卷 第 5期 六盘水师范学院学报 V01．24NO．5 2012年 1O月 JournalofLiupanshuiNormalunirversity Oct．2012 媒体公信力构建的路径选择 江 伎 (六盘水市委 《当代六盘水》编辑部，贵州 六盘水 553000) 摘 要：-3前，随着经济社会的迅速发展，已进入传媒社会的媒体，受社会复杂因素的影响，媒体公信力面临着多重困 境和挑战，公众对媒体缺乏信任感 ，媒体公信价值难 以得到有效显现 ，失控 的媒体公信力需要坚守真实与准确、担3-与责 任 ．需要重塑价值与信任 ，需要塑造和重建。 关键词 ：媒体 ；公信力；路径选择 中图分类号 ：F274 文献标识码 ：A 文章编号 ：1671—055X(2012)05—0028—03 DOI：10．3969~．issn．1667-055X．2012．05．007 OntheSelectionofPathstoBuildpubficCredibilityofhteM ediaPathSelectionforBuilding JIANGTao (TheEditorialDepartment，Liupanshuipany”contemporaryLiupanshui”，Liupanshui553000，China) Abstract：Atpresent，alongwiththerapidlyeconomicandsocialdevelopment，themediahasbecomeapant ofthesocial media，which isinfluencedby somesocialfactors，thecredibilityofthemediaisfacedwith manydifficultiesand challenges．Thepublic media，hasfailedto gain trust，Mediacredibilityvalue is difficulttobeeffectiveandoutofcontrolhtecredibilityofthemedianeedstoadheretothetrueand accuracy，and to bear responsibility，It is necessary to reshape the value and trustby creatuib and reconsturction． Keywords：media；credibility；pathchoice 媒体公信力是指公众与媒介的相互作用 中， 媒体公信力作为被社会公众所信赖 的内在 媒介 “让公众信任的力量”。媒体公信力是衡量媒 力量，需要13积月累加以形成。新时期政治、经 体权威性、信誉度的重要标尺 ，是衡量、评判其舆 济、文化制度和心理结构的变迁和洗礼，以及媒 论影响力最重要、最根本的标准之一，是媒体能 体 自身机制不健全等．成为媒体公信危机萌生的 够赢得受众、占领市场 ，实现最佳社会效益和经 重要因素。缺失的媒体公信力，呈现出多样性的 济效益的根本所在 (张国良，2007)。 窘态特征，也随之极大地消弱了媒体的社会价值 当前 ．媒体被赋予前所未有的舆论力量和主 和影响力。 体地位 。公信力作为媒体的 “无形资产 ”和软实 真实是传媒的首要特性，是新闻的生命力和 力。其缺失会直接弱化媒体的社会价值功能，导 魅力所在。当前媒体急功近利 的 “泛商业化”风 致其核心利益的丧失(沈 国芳 ，2003)。受激烈竞 潮 ．使得媒体对发行量 、时效性 、可读性和趣味性 争和利益的驱使 ．公信缺失成为媒体前行的附带 的顾及超过了对真实性的重视 ，导致媒体虚假信 产物。在媒体公信规范被