基于相关分析的体验型民俗旅游产品开发研究——以云南为例.pdfVIP

旅 游 研 究 第4卷 2012年第4期 Tou~imResearch Vo1．4 No．4，2012 doi：10．3969／j．issn．1674—5841．2012．04．010 基于相关分析的体验型 民俗旅游产 品开发研究 — — 以云南为例 杨丽君，李秀寨 摘 要：随着体验旅游的发展 ，体验型旅游产品越来越受到旅游者的亲睐。文章以云南民俗为例 ，构 建出云南民俗旅游产品游客体验模型图，利用SPSS统计学软件中的相关分析法进行实证研究。在此基础上 提出强化旅游者感知、深化旅游者理解 、重视旅游者参与、加强旅游体验的深刻性、提高满意度与重游率 等产品开发对策。 关键词：体验旅游；云南民俗；产品开发 中图分类号：F590 文献标识码 ：A 文章编号：1674—5841(2012)04—0055—06 随着科技进步、社会发展和经济水平的提 续。因此，旅游者购买的最终产品是一种经历和 高，体验成为消费的必然趋势。消费者对体验型 感受，一种能带来美好记忆的活动。 产品和服务的向往 已在众多领域得到验证。20 体验时代的到来，为旅游业的发展提供了广 世纪7O年代，阿尔文 ·托夫勒在 《未来的冲击》 阔前景和无限空间。旅游产品的无形性、不可储 中说，继农业经济、工业经济、服务经济后，人 存性、生产与消费的一致性等特点，决定了旅游 类将出现第四种经济形态——体验经济 J。此 者一旦购买旅游产品，就必然与体验产生千丝万 后， 《第三次浪潮》作者阿尔文 ·托夫勒提出提 缕的联系。 供体验服务将成为商家取胜的法宝 J。美国学者 ’ 一 、 研究方法 B ·约瑟夫 ·派恩和詹姆斯 ·H ·吉尔摩 (1999) 指出体验经济的来临 J。派恩认为体验经济是把 (一)研究区的选择 体验作为主要经济价值提供品，以商品为道具， 云南是中国少数民族最多的省份，据2010年全 以服务为舞台，消费者甘愿为美妙的心理感受支 国第六次人口普查，云南省4596．6万的总人 口中包 付费用，并能沉醉于整个情感体验过程 ]。 括了1533．7万少数民族，占总人El数的33．37％[43。 体验经济的典型特征表现为企业提供的不仅 民俗作为一种无形的文化资源，其价值在旅 是传统的物质形态商品和无形的服务，它要求企 游活动中日益凸显。云南各少数民族均有独特的 业搭建一定舞台或提供一定场所，使消费者在购 传统文化和习俗：建筑民俗如傣族的 “竹楼”、 买商品或服务时能以个性化的方式参与并融入其 回族的 “三方四合院”；服饰民俗如藏族的 “长 中，获得一种身临其境、难忘的经历和感受。 袍”、德昂族的 “牛崇拜与筒裙”；饮食民俗如 旅游是一种异地体验，是人们在某些特定 目 摩梭人的 “猪膘肉”、傣族的 “撒撇”；节庆民 的驱动下，离开居住环境到异地的活动。旅游者 俗如纳西族的 “三朵节”、阿昌族的 “窝乐节”； 在此过程中不仅获得有形旅游设施设备的使用权 歌舞民俗如傈僳族的 “琵琶舞”、藏族的 “锅庄 和无形旅游服务产品，随之返程 的也不仅是旅游 舞”；民间文学 民俗如纳西族 的 “黑 白之战”、 纪念物，重要的是亲 自到达旅游地，参与各种体 傣族的 “召树屯”；宗教信仰 民俗如傣族信仰 验项 目与活动，使旅游中的感受和体验保留延 “南传上座部佛教”、独龙族信仰 “万物有神”