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影视与传媒 增强对农宣传 提升县级广播电台竞争力 刘向飞 (河北省秦皇岛市昌黎县广播电视 台 066000) 随着媒体间竞争的日益激烈，对广播 电台就提出了更为 制。 严竣的考验，尤其是县一级广播 电台，由于受人力、财力等 但是这个节 目也并非一直这样被听众所肯定，节 目从开 方面的制约，更是面临着一个生死存亡的问题 。县级广播 电 办之初到逐步为听众认可，几经改版、创新。过去这档节 目 台难 以为继，也有 的县级广播 电台几经停播 的命运 ，当然， 叫 《希望 田野》，由于宗 旨不 明确 ，节 目中不仅有农业知 还是有一些办得好 的县级广播 电台，拥有众多的收听群体， 识，还设有医疗保健等知识，虽然 内容量很大，宣传起来方 每年也带来不菲的广告收入。经笔者分析认为，这些办得 便，可是针对性不强，没有特色。一档一个小时的专题节 目 好的县级广播 电台无不是把服务 “三农”做为 自己的办台理 开设了十多个小节 目，其定位与整个节 目内容两张皮，有的 念，把对农宣传报道做为 自己的主阵地。 与农业、农村、农民关系不大，听众听完一档节 目，也搞不 据业 内一次农村受众调查，在广播、电视、报纸三大媒 清楚这档节 目的中心是什么。几经改版，我台把这档节 目定 体中，选择 以收听广播为获取信息首选渠道 的占68％。拿笔者 位在为农业、农村、农民服务，与 “三农”无关的内容不得 所在的昌黎县广播电台为例，昌黎县广播 电台拥有699．5米高 进入节 目，严格按照县情来办节 目，走本土化路线。节 目在 的碣石山转播台的发射优势，信号覆盖唐秦部分县区，多年 听众中的口碑越来越好，认为 《昌黎农业》是 自己的节 目。 来，已经形成了一批固定的收听群体，这一群体中有农民、 1．全面、准确地宣传党 的惠农政策 司机、老年人、学生等等，农民是这一收听群体的主体。众 我台按照 “抓惠农政策落实，就是抓农民增收、抓农村 所周知，很多农民是没有很多时间守在家里看电视，而广播 发展、抓社会和谐”的思想，把提高群众对惠农政策的知晓 就以它收听的便捷性、传播的及时性、内容的互动性等一些 率作为落实惠农政策的前提，每当国家有惠农政策出台，我 独有的优势赢得了农民朋友的青睐。很多的农民朋友都是在 们都会在第一时间向听众进行播报 ，努力提高惠农政策的知 大棚里一边劳作一边收听广播节 目，既不耽误农活又可以获 晓率和透明度 ，使惠农政策深入人心、家喻户晓。适时在节 得相关的识 。多年来 ，我台一直 以农 民的意愿为办台方针 ， 目中开设 “惠农政策专栏 ”，组织农业 、林业 、畜牧、水 在节 目的调整过程中，紧紧围绕服务 “三农”这一宗 旨，为 利、财政等相关部门主要领导走进演播室，参加节 目，面对 农村经济建设服务，为农村精神文明建设服务，为农民致富 面解答听众 问题，加大对农机补贴、粮食直补、农资综合直 奔小康服务。 补、良种补贴、政策性农业保险补贴等各项支农惠农政策的 一 、 节 目策划立足本土化 宣传，每天固定时间播放。用简单明了的语言让群众做到了 一 台好的节 目离不开前期的策划，它关系到这个台节 目 “四个知晓”，即：知晓惠农政策是党和政府的关怀 ，知晓 的定位 问题 。纵观现在县级广播 电台的节 目，有的存在着模 惠农政策的具体项 目，知晓 自己家庭应享受的惠农政策及标 仿中央、省级台等大台的作法，大量开办生活类、经济类、 准，知晓惠农政策受益对象的确定原则和审批程序。 文娱类 “非农”节 目，这并不可取。当那些新闻、娱乐内容 2．及时、有效地宣传农业知识 已经被受众嚼臭了的时候，再拿过来就没有意思了。由于在 在 《昌黎农业》节 目中，我们不定期向农民发布实用信 信息源 以及经费等方面的制约 ，县级台立