城市宣传片中的影像叙事策略.pdfVIP

影视艺术学一 城市宣传片中的影像叙事策略 。吴三军 杨 静 摘 要 随着现代城市营销观念的树立，拍摄 鉴于此，本文将以北京、上海、成都等大城市 制作影视宣传片成为提高城市形象的重要手段。拥 在近年来推出的影视宣传片为样本，从诉求满足、 有影视艺术与品牌传播双重属性的宣传片需要借助 视听手法、跨文化传播等多维角度切入，探讨此类 一 定的叙事策略才能完成任务。本文以北京、上海 影片的影像叙事策略。 等大城市近年来代表性的宣传片为例 ，借助案例分 析的方式对其影像特点进行 阐释。阐释要点包括特 一 、 城市特色文化诉求 色文化诉求、叙事结构、视听语言以及跨文化传播 作为一个具有五千年悠远历史的文明古国，中 技巧等方面。 国的城市多数有着浓郁的地方特色。几乎每一座城 关键词 城市宣传片 影像 叙事 市，都有着 自己独有的城市历史印迹。这些印迹， 总能通过饮食、建筑、民俗、服装等可视的符号显现 北京：一条申奥宣传片，尽显北京承办奥运的 出来。这对于以影像传播为主的宣传片来说，对这些 决心与优势，完成了让西方世界 “五分钟感受中 符号加以表现可以说是最合适不过了的。于是，这也 国”的艰巨任务。 就构成了现代城市宣传片的第一策略手段，即对地方 上海：一部 “茉莉花开”的申博宣传片，展现 特色文化符号的着力渲染。 出上海这座国际化大都市独有的文化魅力，巧妙传 以成都城市宣传片为例，片中大量展示了富于 达出 城“市让生活更美好”的理念。 四川风情的特色视觉元素。在青瓦白墙的川西民居 成都：借助一个从外地返乡的成都人视角，一 环境中，一位老农蹬着满载蔬菜的三轮车悠闲地骑 部成都城市宣传片使这里成为一座 你“来了就不想 行在小巷之中；火锅、麻辣烫、川菜、露天夜宵等 回去的城市。” 富有成都特色的美食令人垂涎欲滴，展现着成都作 为美食之城的巨大魅力；紧接着，变脸、吐火、顶 =【述诸种现象，呈现出这样一种趋势。随着城市 灯等川剧绝活，再加上四川清音、四川方言、蜀绣 功能的多元化，以及城际及国际问交往的扩大，几乎 等川蜀艺术，使人感受到浓浓的蜀国文化气息；此 每一喳城市者 萎余力地 象的塑造， 外，成都独有的闲适风情也在片中得到了展示。鸟 提升城市的知名度与美誉度，即我们常说的城市宣传。 市、茶馆以及优哉游哉的成都市民生活场景，成为 城市宣传除了服务于申办某项的大型活动 (如奥运、 成都人某种特有的生活状态之写照。 世博等)、吸引旅游关注、吸收外资等现实 目的之外， 放的春城》的创作者， “首先抓住 花‘文’ 同时也 馨体彩渎 力的—种全 展现。 这一昆明民俗文化最鲜明的特色，以之为主线，通 城市宣传可以诉诸多种形式，如办展览、媒体 过慈祥的吸水烟老者、身着传统民族盛装的姑娘和 报道等等。然而，在当下这样一个视觉文化大行其 幼童等一系列人物形象，将少数民族服饰、歌舞、 道的时代，借助艺术化的影视手段，将城市宣传的各 泼水节、独木花舟等民俗文化串联起来，映衬以云 种诉求融合于一音 、电影当中，已越来越多地被各方 南特色民居、小巷，编织成一只美