蒙药品牌建设研究.pdfVIP

现象研究 蒙药品牌建设研究 李静 内蒙古财经大学 摘要:蒙医药产业的发展虽然取得了一定的成绩,但与中药、西药或其他一些民族医药比较,还面临着品牌实力不足等一系 列亟待解决的问题,如何打造蒙药品牌是重中之重。作为蒙药企业来说,要分析预测行业营销的发展现状及趋势,着力打造品 牌,提升核心竞争力。因此,在国内民族医药品牌营销现状的基础上,本文立足于蒙医药,有针对性地提出蒙药品牌的建设途 径。 关键词:蒙药品牌 产品开发 品牌传播 龙头企业 基金项目:内蒙古教育厅项目??基于医疗体制改革的蒙医药产业发展战略,项目编号 在 世纪,没有核心竞争力的企业是难以在激烈竞争中 族医药品牌的创建提供独特的价值诉求。随着医药学研究的 立足的,企业现有的竞争优势,包括资源、技术、人才、营销等 不断深入,人们进一步认识到化学药物毒副作用的危害,医源 优势,都会转化为企业的品牌竞争优势。品牌使消费者能识 性和药源性疾病日益增加、抗生素的滥用、疾病谱改变、老龄 别企业的产品或服务,并与竞争者的产品或服务有所区别,品 化社会来临等一系列问题,促使更多的人把希望寄托在传统 牌能为消费者提供其认为值得购买的功能利益及附加利益, 医药的现代化研究、应用上,人类回归大自然、崇尚天然药物 品牌已经成为赢得顾客忠诚和企业求得长期生存与成长的关 的潮流正在形成。适应药品健康化市场大趋势,寻求品牌独 键。医药行业的发展证明,医药企业之间的竞争已从传统的 特的价值优势,无疑为民族医药业的发展创造了难得的机遇。 价格竞争、产品竞争,日益演化成品牌竞争。对于民族医药企 蒙药也有其独特的优势,对许多常见病、多发病及疑难病 业而言,目前其在品牌经营中面临着解决品牌战略规划的系 如心血管病、糖尿病、血液病、肝病等有独特疗效,在预防、康 统性,产品开发和品牌形象树立的差异性,企业规模实力提升 复、保健、抗衰老等方面有独到之处。如何把蒙药独特的产品 和品牌效应显著性等问题。立足于这些实际问题的解决,才 功效转化为市场竞争力,以优质高效、安全可靠、经济合理建 有助于迎接市场的挑战和把握市场的机遇。 设蒙药品牌的内涵,并且突出地域、自然资源的优势及蒙医药 一 文化的源远流长,是必然的选择。尤其以蒙药的品牌文化、品 、开发产品独特功效,塑造品牌市场形象 牌形象为依托,重点开发优势及特色医药品种,使蒙医药适应 从企业的产品结构来看,目前医药产品的重复率相当 国内外医药市场现状及趋势,蒙医药企业才能打造出让消费 高。产品同质化严重,必然导致市场的恶性竞争。过度的价 者持久信赖的品牌,从而实现蒙医药企业的长远发展。 格竞争往往会导致两败俱伤的局面,不仅造成企业因利润大 跌而丧失元气,还会造成消费者对产品的不信任感。从某种 二、树立品牌信任关系。实施有效的品牌传播 意义上说,市场营销并不是价格之战,而是价值之战。在医药 品牌竞争优势之所以依托于良好的信任关系,是因为要 产品日趋同质化的今天,仅仅是价格实物层面的竞争已经无 保持品牌差异性市场定位不像改进产品质量、降低成本那样 法满足消费者的需求,企业更多地应在品牌文化、品牌形象等 更为偏重内部可控资源的使用,也不能单靠广告长期维持一 方面进行创新,深度整合产品,以拉开与竞争者的差距。 个品牌形象。也就是说,与顾客之间信任关系的培养的不确 成功品牌的背后一定有能够体现品牌价值的独特概念来 定性和风险性较大。让顾客对品牌具有忠诚度,培养和塑造 支撑,蒙、藏、维、苗药等产品功效独特、天然绿色,如何通过对 与顾客之间的感性的、信任的品牌关系需要经历这样的过程: 此功效的开发来迎合新世纪人们对健康产品的要求,可为民 首先要有知名度,让顾客获得足够的信息,能够充分地了解品 现代营销