辽宁省服装企业存在的问题及对策研究.pdfVIP

第12卷 第6期 东 北 大 学 学 报 (社 会 科 学 版 ) Vo1．12．No．6 2010年 11月 JournalofNortheasternUniversity(SocialScience) NOV． 2010 辽宁省服装企业存在的问题及对策研究 温 韬 (大连大学 经济管理学院，辽宁 大连 116622) 摘 要 ：以传统服装行业为对象，通过分析辽宁省服装企业存在 的主要问题以及国际金融危 机对辽宁省服装企业的影响，指出了打造高端服装品牌是辽宁省服装企业今后 的发展道路 ，并根 据这条发展道路提出了有针对性的对策建议 ：制定高端 品牌战略，开拓中外两大市场 ；整合社会资 源 ，提高品牌价值 ；突出品牌个性 ，把握时 尚流行 ；实施嫁接 营销 ，让品牌充满活力 ；紧扣行业本质 ， 实行虚拟经营 ；关注终端细节 ，发挥 口碑威力 ；抢 占人才高地 ，兼顾 “外部引智 ”和 “内部培养”。 关 键 词 ：辽宁省 ；服装企业 ；品牌 中图分类号 ：F 713．5 文献标志码 ：A 文章编号 ：1008—3758(2010)06—0518—06 改革开放三十多年让辽宁省服装企业有了长 A“V”、“蝶姿”、“唐人 ·查依娜”、“丛迪”、“金雪 足的发展 ，但是我们不能不注意到 ，随着国内居民 儿”、“丰雷”和 “凯森蒙”等品牌。但从辽宁省服装 消费水平的不断提高以及国际经济形势的不断变 企业的整体现状来看，目前依然存在一些问题。 化，辽宁省服装企业在发展中存在的问题已 日益 1．企业规模小，产业集中度低 突显，并严重阻碍 了服装企业 的进一步发展。 辽宁省服装企业规模小 ，产业集中度低 ，整体 2008年是辽 宁乃至中国服装业发展史上极不寻 发展明显落后于广东 、浙江、江苏 、山东、福建等其 常的一年，这一年爆发了全球性的国际金融危机。 他省份 。2008年，辽宁省规模 以上的服装企业 (1) 迄今 ，国际金融危机仍然没有结束 。国际金融危 有597家 ，实现主营业务收入 292．56亿元 ，累计 机导致 国际市场持续低迷，国内市场消费放缓 。 完成服装产量 3．4087亿件，占全 国的比重仅为 在国际金融危机的特殊背景下，如何有效地解决 1．65％。而我国其他八省一市完成的服装产量分 自身存在的问题，促进服装企业不断发展壮大，已 别是 ：广东省 48．957亿件、浙江省 41．0127亿 成为辽宁省服装企业的重要课题。本文试从分析 件 、江苏省36．3847亿件 、山东省26．0402亿件、 辽宁省服装企业存在的主要问题以及国际金融危 福建省 14．3002亿件 、江西省 8．3051亿件 、上海 机对辽宁省服装企业 的影响人手，探究服装企业 市 6．102亿件、河北省 4．4279亿件 、河南省 今后的发展道路 ，并基于此提出相应的对策建议。 3．4711亿件 (见表 1)…4。从表 1可 以看出，辽宁 省的服装产量位于全 国第十位，服装业的总体规 一 、 辽宁省服装企业存在的 模 明显落后于前面的八省一市。另外 ，在 2008年 主要 问题 服装行业 “产品销售收入”百强企业中，辽宁省只 有大连大杨集团和辽宁雅威集 团，而浙江省宁波 辽宁省服装企业经过三十多年 的发展 ，已经 市却有 10家服装企业入 围。我们放 眼全 国不难 拥