文化元素对我国出口图书的影响.pdfVIP

文化元素对我国出口图书的影响 刘晓慧 (武汉工程大学法商学院，湖北 武汉 430205) 【摘 要】我国自上世纪实行改革开放以来，在世界上的经济和社会地位明显提升．世界各 国对一个 日益兴盛的大国产生兴 趣的同时，由于历史、文化和现实等多方面的原因，世人对中国的误解仍然特别多。作为与世界交流和文化传播的工具，我国图书 的出口是让世人们更多地、更全面地 了解中国的有效手段。分析文化元素在我国图书出口中的作用和阐述的障碍，并从语言文字、 字体排版、封面设计和题材内容等方面，提出相应建议。 【关键词】文化；文化壁垒；文化排异 新中国成立以来，我国图书贸易开始发展。我国的图书贸 指人类在社会历史发展过程中所创造的物质财富和精神财富 易一直到改革开放以后，才形成较大规模和 良好的发展势头。 的总和，特指社会意识形态：狭义的文化是指意识形态所创造 到 目前为止，我国图书已出口至包括美国、日本、德国、法国等 的精神财富，包括宗教、信仰、风俗习惯、道德情操、学术思想、 国在内的的180多个国家或地区，年创外汇 2000多万美元。我 文学艺术、科学技术、各种制度等。文化既是人类生活的反映， 国图书贸易已正式步入稳步增长的阶段。从现实来看，我国图 活动的记录，历史的积沉，也是人们对生活的需要和要求、理想 书贸易与世界图书贸易发达国家相比，还存在着较大的差距， 和愿望，是人们的高级精神生活。对社会个体而言，文化是指在 在出口方面还存在着较多问题。 某个社会个体成长过程中所形成的自身特有的价值观念、道德 一 、 我国图书出口中存在的问题 规范、审美意识和生活方式，并在其心中扎下根来所 自然形成 1．我国图书出口的品种比较单一。目前我国出口图书主 的无意识沉淀。 要为传统形式的纸质图书，新型的电子图书、有声图书、立体图 2．文化的内涵。文化一般包括三个层面：一是制度文化 书和数字图书等在图书出口中所 占比例都很小。这些新型图书 层，是人类在社会实践中建立的各种社会规范，包括社会经济 具有影响范围更广、传播效应更快的特点，为世界图书贸易大 制度、婚姻制度、家庭制度、政治法律制度，以及因此而形成的 国创造了惊人的经济价值和社会效应，在中国才刚刚起步。除 家族、民族、国家、经济、政治、宗教社团、教育、科技、艺术组织 此之外，我国的出口图书虽然在种类上已达 800多万种，但出 等；二是行为文化层，以民风民俗的形态出现，表现在居民的日 口的题材仍然集中于中国的传统文化方面，如中医药、中国食 常活动之中，具有鲜明的民族和地域特色：三是心态文化层，是 谱、气功、武术等等，有关 自然类和科学技术类的图书出口很 人们在长期的社会实践和意识活动中形成的价值观念、审美情 少。 趣、思维方式等构成，是文化的核心部分。文化一经形成，即带 2．我国图书出口的市场 比较单一。目前虽然我国图书已 有地域性、民族性、稳定性和长期性，就是文化在不同的地区表 远销世界 180多个国家和地区，但在当地的销售市场仍然集中 现形式不同，不同地区和不同的民族信仰或信奉的文化是不同 在华人、华侨聚集的地区，能与当地文化融合，并被当地其他地 的，文化一旦形成，较长时期内外来力量很难对其有所改变，它 区所接受的图书很少。由于传统的偏见和西方媒体的误导，海 具有一定的稳定性。 外对中国图书的热情并不是很高。中文在世界上的流通和使用 三、文化对图书出口的影响 频次也较低，除了华人聚居地之外，其他地区对中国图书的接 文化表现在社会生活的各个方面，文化的传播也少不了众 受度并不高。 多的载体，如报刊、图书、各种演艺的形式等。我国图书贸易之 3．我国图书的销售对象比较单一。我国图书出口的数量 所以能在上个世纪进入一个快速发展时期，主要是因为文化的 虽然 比较大，在海外我国图书的主要读者和销售对象是当地的 因素在起作用。文化的作用主要表现在以下三个方面： 华人和华侨，以及少数对中国文化感兴趣的外国人。由于语言 1．同质文化对图书出口的认同强化。人们会对与自己的 文字、文