从478位到323位 从5．79亿到20．82亿——嘉宝莉品牌价值飙升的背后.pdfVIP

维普资讯 嘉宣莉品牌价值飙升的背后 口天马 在世界品牌实验室发布的 2“008中国500最具价 好的企业之一 。目前 ，嘉 莉拥有总经销商700个 ，专 值品牌排行榜”中，嘉宝莉以20．82亿元的品牌价值名 卖店2629个 ，专卖柜3820个。基本上做到了每个县级 列第323位 ，排名~E2004年首次人选该排行榜时 的第 市都有 自己的总经销商，每个县都有 自己的专卖店或 478位提前 r155位 ，品牌价值更是比J、，年 的5．79~L元 专卖柜 。在温州等地方 ，嘉宝莉甚至做到了每个镇都 翻 _r两番 这是嘉宗莉连续五年 }榜 “中同500最具 有 自己的专卖店。密集的营销网络带动了嘉宝莉近年 价值品牌排行榜 ”，并成为上榜企业中排名最靠前、 来总体销量的持续大幅攀升，推动嘉宝莉成功跻身涂 发展最迅速 的涂料企业 。 料行业第一集团军行列。抛开外资背景，嘉宝莉现已 从478位到323位 ，从5．79亿到20．82亿 ，短短5年 成为事实上的国产涂料第一品牌 。 间，嘉宝莉创造 了涂料行业 品牌价值暴增 的 “神话 ”。 网络是品牌最具价值 的因素 ，涂料行业尤为如 存涂料行业 日渐成熟 ，绝大多数企业增长乏力的情 此 。网络数量的不断扩张，网络质量 的不断提升 ，不仅 况下 ，这个 “神话 ”不能不让人惊叹 。这五年时间 ，也 带动 了嘉宝莉销量 的增长 ，也带动了嘉宝莉品牌价值 是嘉宝莉飞速发展的五年 ，销售收入连年增长超过 的飙升 30％，从2003年的3_27亿元~2007年的11．65亿元 ．每 在扁平渠道的同时．嘉宝莉更注重渠道质量的建 年增 长2个多亿 ，相当于一年增 长一个 中型涂料企 设 。这主要体现在十多年来嘉宝莉坚持集中资源。别 业 。 人是多品牌齐放方为春 ，嘉宝莉却一枝独秀成大器。 这或许就是嘉宝莉 品牌价值飙升 的主要原 因 现在 ．嘉宝莉在兰州、西安、南 昌、太原等一线城市和 吧 ! 永州 、温州 、攀枝花 、绵 阳、邵阳、温州 、荆州 、吉安等绝 我们来看一下嘉宝莉五年来入选 “中国500最具 大多数二线城市都保持着绝对的领先优势。 价值品牌”的排名情况： 随着经销商数量 的增加 ，今后 ，嘉宝莉销售工作 2004~F，嘉宝莉 品牌价值5．79亿元 ，排名478位 ； 的重点是帮助经销商做大做强 ．争取打造一大批千万 2005年 ，嘉宝莉 品牌价值6．78亿元 ，排名473位 ； 元级的大客户 ，届时 ，嘉宝莉 的销量和品牌价值还将 2006年 ，嘉宝莉 品牌价值7．65亿元 ，排名465位 ； 进一步提升。 2007年 ，嘉宝莉 晶牌价值 13．65{L元 ，排名379位 ： 2008年 ，嘉宝莉品牌价值20馏2亿元 ，排名323位。 机制设计 ，成就诚信企业形象 由此_丌『见，嘉宝莉品牌价值 的增长也是一个循 序渐进的过程 ，是 —步一个脚印累积起来的．而非一 EH公司总裁仇启 明的话说 ：“嘉宝莉肯定会成为 蹴而就 ．更非浪得虚名。