英语广告语言中的词汇变异探析.pdfVIP

第 19卷 　第 1期 长 　春 　大 　学 　学 　报 Vol. 19　No. 1 　2009年 1月 JOURNAL OF CHAN GCHUN UN IV ER SITY J an. 2009　 文章编号 : 1009 - 3907 (2009) 0 1 - 0051 - 03 英文广告语言中的词汇变异探析 1 2 王丹丹 ,张媛媛 ( 1. 牡丹江师范学院 英语教育系 ,黑龙江 牡丹江 1570 12; 2. 鸡西大学 西方语言系 ,黑龙江 鸡西 158100) 摘 　要 :词汇变异作为语言变异的形式之一常被用于广告语言中 , 以达到新奇独特 、标新立异的效 果 。文章从词类变异 、词义变异 、搭配变异 、词形变异及新造词等方面对广告语言中存在的词汇变 异现象进行分析 , 以期帮助英语学习者更好地学习、理解广告语言 。 关键词 :广告语言 ;词汇变异 ;突出 中图分类号 : H3 15　　　文献标识码 : A 　　人们在交际中使用语言时总是要遵守一些约定 书写 、语义等八种 。本文主要分析词汇变异在英文 ( ) 俗成的语言规范 lingu istic norm s 。然而现实生活 广告语言中的应用形式及其功能 。 中 “人们总是要根据语言交际中的主观因素和客观 1　广告语言中的词汇变异形式 因素 ,选择最恰当的语言成分来表达 ,这便有个创造 性使用语言的问题 。每一种文体都有超乎寻常的语 词汇是语言的基础 , 同时也是语言中最活跃的 言特点 ,每一个作家都在创作过程中努力使 自己的 因素 。随着社会的发展与进步 ,词汇也是语言变异 [ 1 ] 语言显示出超乎寻常的风格 ” 。这种为实现超乎 中进行得最快最多的因素 。下面将从词类 、词义 、搭 ( 配 、词形与新造词几方面对广告语言中的词汇变异 寻常而选择的创造性语言表达便是语言变异 lan guage deviation) 。语言变异是相对于语言常规而言 进行分析 。 的 ,它建立在规范的语言基础之上 ,是对语言规范的 11　词类变异 ( ) 词汇变异的一种形式是通过词类的转换来实现 突破 ,其 目的是造成突出 foregrounding 的语用效 果 ,引人注意 ,别出心裁 ,使语言文字不落俗套 。 的。某词语在大多数场合仅作某一词类使用 ,但在 广告是一种公开而广泛地向公众介绍产品、影 交际的过程中或特定的语境中可被使用者转为另一 响舆论 、增强信誉 、扩大销路的宣传形式 。为了最终 种词类使用 , 这种用法就是词类变异 。在广告语言 达到推销商品的目的 ,广告宣传者在制造广告的过 中广告制造者常用词类转换的方式来获得较强的语 程中要充分运用各种各样的语言手段以实现冲击消 用效果 。例如 : 费者视觉和听觉的目的。语言变异便是其中之一 。 ( 1) The un ique sp irit of Canada: we bottled it. 广告中的语言变异只是一种手段 , 旨在通过语言变 (2) B i