橱窗世界 规则下的艺术.pdfVIP

lNDUSTRY产业 市场 橱窗世界规则下的艺术 本刊记者孟雅丽，文 80年前，上海最著名的四大百货公司之一永安公司就聘请 了美国的建筑师设计大楼 ，与 其呈正方形的建筑平面相接的是东北部为弧形的外延 ，采用进El大玻璃镶嵌在用汰石子饰面外 墙上的陈列窗El开创了上海大玻璃橱窗的先例。 美需要学习 窗设计、陈列设计等视觉形象系统在国内有 了迅 如今 ，橱窗设计正慢慢成为～项热门课程 ，作 猛发展 ，更多的国外品牌增强了对中国市场的认 为国内首家开设服饰陈列设计课程的时尚创意培 知 ，逐步把销售的重点和市场转移到中国，一些 训机构 ，中赫时尚包含橱窗设计的服饰培训设计 不被 国人熟知的欧洲设计师品牌也都进入中国开 班每期 30人 的名额 已经远远不能满足于前来求 店。他们不仅带来了商品，同时输入的还有新鲜 学的人数，而来 自品牌针对陈列设计师、橱窗设 的设计理念以及对大量人才的需求，让橱窗设计 计师的招聘 电话每周也有十多个 ，俨然是条热线。 越来越受到重视。国内服装品牌也在这种竞争的 这让原本为国内橱窗设计现状堪忧 的我多了些好 碰撞下不断学习和汲取经验。 奇 ，难道我们该重新看待那些国内服装品牌 的橱 在橱 窗设计 上欧美品牌 已经发展 的较 为成 窗，在 20平米见方的玻璃后面那个颜色、材料、 熟，大多数进入中国的欧美品牌的橱窗设计方案通 搭配仍显得简单、稚嫩又有些缺乏灵动和时尚气 常在其总部完成，再将创意发送到中国，由国内的 息的世界。 陈列师按照设计方案布置橱窗，在执行跟进和 区域 我们看了太多国际品牌的时尚橱窗，他们给 的统一上，比较能够实现整体陈列的初衷最终达 路人带来的美感颠覆是在国内品牌橱窗内难以找 到统一的效果。如VeroModa，JackJones等品牌 到的。 “中国的橱窗很难叫”设计”“我们这边商场 都 已经成为国内休闲品牌橱窗的范例。 “一些高档 的橱 窗全部都是整幅大广告画，N年也没换，都 的女装则会模仿 MaxMara，一些商务男装会模仿 晒掉色了……”“一个百货公司或是品牌的档次和 Hugoboss的风格 ，”目前担任中赫时尚橱窗设计 定位，看他的橱窗就知道 了” “这不就是把衣服穿 课程讲师的张砚青说到 目前国内品牌橱 窗设计现 在模特身上，一点美感都没有……”这些是路人 状 ：“现在是一个学习的阶段，也是模仿阶段，只 的真实感受。 是形似 ，对橱窗背后设计之外的创意、品牌文化等 “国内服装品牌 的橱窗表现力和 国际品牌橱 内在脉络还缺乏体会。比如2009年各个品牌都比 窗相比，我们的差距到底在哪里?”中赫时尚的 较流行用屏风这个元素，同样的元素 ，因为材质的 讲师、曾担任过意大利品牌万宝路卖场陈列设计 选择和使用方式、道具搭配的不同，国内品牌的运 师的刘炎东对这个问题直接回答道 ：“现在问国内 用没有国际品牌的那么突出的情景化和主题化。” 橱窗和 国外橱窗时尚表现力的差别还 太早了，应 2010年LV品牌全球专卖店橱窗几乎在同一 该问问他们本质上有什么差别。” 时间统一更换成为鸟笼主题 ，与2008年的摄像 橱窗设计以及陈列设计